日本的广告效果研究与实战

目录    11
第一章 研究背景与问题的提出    15
    一 本研究的中国大陆背景    16
        (一)蓬勃的中国大陆广告业    11
        (二)中国大陆的广告效果研究与实战现状    11
    二 研究动机与研究目标    35
        (一)源于现实的研究动机    11
        (二)为了未来的研究目标    11
    三 研究方法与研究构成    36
        (一)研究方法    11
        (二)研究构成    11
第二章 日本的广告效果评估及研究沿革    44
    一 关于评估实务起源的论证：越后屋    45
    二 研究起源：上野阳一《统计的广告研究》    48
    三 现代日本各阶级广告效果的实务运作与研究特征    49
        (一) 1945-1959阶段的实务运作与研究特征    11
        (二) 1960-1969阶段的实务运作与研究特征    11
        (三) 1970-1979阶段的实务运作与研究特征    11
        (四) 1980-1989 阶段的实务运作与研究特征    11
        (五) 1990-1999 阶段的实务运作与研究特征    11
        (六) 21 世纪以来的实务运作与研究特征    11
第三章 日本的广告效果学术研究与实务运作    98
    一 学术研究与实务运作的互动模式—— 个案Ⅰ：日本经济报社的广告效果调研    99
        (一)本个案的研究价值与研究方向    99
        (二)日本经济报社的风雨历程与辉煌现实    102
        (三)报纸广告注目率、精读率调查与研究    117
    二 日本广告“全面像”的反映——个案Ⅱ：东京企画的“CM好感度调查”    144
        (一)本个案研究价值    144
        (二) "CM 好感度调查"的发端与发展    155
        (三)"CM好感度调查"的程序及其内容构成    160
        (四)调查分析的效果指标设计与确认    165
        (五)"CM好感度调查"的好感要因分析    169
        (六)"CM 好感度调查"现存的学术与实务问题    177
第四章 现代日本广告效果研究的四个新视点    184
    一 仁科贞文：整合广告效果模式    186
        (一)仁科贞文的研究经历    12
        (二)提出"整合广告效果模式"的研究方式与研究视角    12
        （三） "整合广告效果模式"的研究动机与主要内容175    12
        （四) "整合广告效果模式"的"信息(情报)处理程序"特征    12
        (五)提出"整合广告效果模式"的战略性意义    12
    二 清水公一：“新广告效果模型”与户外广告效果测定指标研究    200
        (一)清水公一的研究经历    13
        (二)清水公一的广告效果理论创新与"新广告效果模型"    13
        (三)日本户外广告效果测定指标的研究    13
    三 铃木宏卫:对"自然言语解析法"的研究    217
        (一)铃木宏卫的研究背景    13
        (二)关于"自然言语解析法"的研究动因    13
        (三) "自然言语解析法"和DE-FACTO 软件开发    13
        (四)“自然言语解析法"的优势与弱点    13
        (五)铃木宏卫研究的价值与不足    13
    四 品牌联想分析研究会和"PINS 测定法"    233
        (一)小川孔辅的研究背景    13
        (二)品牌联想分析研究会成立的现实背景    13
        (三)“品牌联想分析研究”课题确认的三大背景    13
        (四)品牌联想调查的调查流程    13
        (五) PINS 测定法及其创设意义    13
第五章 研究结论与研究建议    257
    一 现代日本的广告效果研究与实战的综合特征    258
        (一)从引进到自创，从模仿到建构    13
        (二)从单一研究视角到广泛的研究触及    13
        (三)学界业界互补，问题意识与问题解决互动    13
        (四)目标管理:广告效果研究处于中心位置    13
    二 关于发展中国的广告效果研究与实战的建议    272
        (一)另一种启示    13
        (二)宏观平台建设    14
        (三)微观运行建议    14
补章 对话新环境    286
    一 中国广告业：发展中的燃眉之危    287
        (一)广告效果评估实务与研究的新现象    14
        (二)广告业三方的广告效果评估新意识    14
        (三)现实命题    14
    二 新环境：日本学者的新成果    296
        (一)研究新背景    14
        (二)研究新成果    14
        (三)日本品牌战略研究所的品牌价值评估    14
    三 两国共同面临的课题    305
        (一)两国都存在数据规范化与媒介数据提供的伦理问题    14
        (二)各种广告效果评估标准体系的设立与完善    14
        (三)提高对质的效果评估的重视程度    14
附录    308
    一 现代日本广告效果研究论文一览表(1950-1999)    309
    二 日本电视广告好感度排位表(1989-2001)    328
    三 现代日本广告效果测定的主要测定尺度和测定手法    332
参考文献    334
后记    337