简介
本书内容有:文案市场调查的6大步骤、如何进行实地市场调查、如何掌握市场脉搏等。
目录
目录
完整的市场调查体系
工业产品与消费产品
市场调查的成功条件
如何下决策
进行篇
第三章 如何做文案市场调查？
文案调查是什么？
功用与限制
文案市场调查六大步骤
持续进行或定期报告
导读： 答案与事实——市场调查
文案调查适用的范围
第四章 如何做实地市场调查？
实地调查是什么？
确立调查目的
决定调查方法、架构
问卷设计十大步骤
流程图与实例
抽样设计与访员选训
展开实地调查
统计分析及阐释
认识篇
提送报告及追踪
方法篇
第五章 如何抽样？
为什么要抽样调查？
九个基本术语
非随机抽样
随机抽样
三种样本使用方式
抽样调查程序
避免非抽样误差
第一章 为什么要调查？
第六章 如何统计？
百分数
指数
平均数
趋势分析
统计图表说明
结语
应用篇
第七章 如何运用行为科学？
消费者层次效果假设
八则有成有败的实例
动机调查
态度衡量
实验法
效果与问题
第八章 如何建立文案市场调查体系
经营者必读
基础与限制
资讯管理步骤
资料应用要点
第九章 如何借助市场调查机构
市场调查的使用范围
有效利用
选择因素
配合进行
附录： 随机数表
市场调查的作用及限制
市场调查的发展趋势
第二章 调查如何成功？
)
完整的市场调查体系
工业产品与消费产品
市场调查的成功条件
如何下决策
进行篇
第三章 如何做文案市场调查？
文案调查是什么？
功用与限制
文案市场调查六大步骤
持续进行或定期报告
导读： 答案与事实——市场调查
文案调查适用的范围
第四章 如何做实地市场调查？
实地调查是什么？
确立调查目的
决定调查方法、架构
问卷设计十大步骤
流程图与实例
抽样设计与访员选训
展开实地调查
统计分析及阐释
认识篇
提送报告及追踪
方法篇
第五章 如何抽样？
为什么要抽样调查？
九个基本术语
非随机抽样
随机抽样
三种样本使用方式
抽样调查程序
避免非抽样误差
第一章 为什么要调查？
第六章 如何统计？
百分数
指数
平均数
趋势分析
统计图表说明
结语
应用篇
第七章 如何运用行为科学？
消费者层次效果假设
八则有成有败的实例
动机调查
态度衡量
实验法
效果与问题
第八章 如何建立文案市场调查体系
经营者必读
基础与限制
资讯管理步骤
资料应用要点
第九章 如何借助市场调查机构
市场调查的使用范围
有效利用
选择因素
配合进行
附录： 随机数表
市场调查的作用及限制
市场调查的发展趋势
第二章 调查如何成功？
)
如何市场调查
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