简介
为什么肉丸不可配冰淇淋？
肉丸指那些传统产品，这些产品通常千篇一律，缺乏个性。冰淇淋指
新型营销工具，如MySpace和YouTube。如果用这些新型营销工具来售卖大
众化的肉丸产品，做出的肉丸冰淇淋味道会怎样呢？难以想象！
虽然传统营销手法已过时，新营销工具的优势越来越明显，然而对于
一些销售情况良好的传统产品来说，采用新营销手法却没能赢得消费者更
多的青睐和更好的口碑。如生产百威啤酒的Anheuser-Busch斥资4000万美
元开发BudTV网络电视台，不仅没能吸引新客户，反而让老客户消化不良；
然而有些老牌企业却能够顺应潮流而取得成功。有30年历史的搅拌器生产
商Blendtec制作了一系列名为《我能搅碎它吗》的视频，演示其生产的搅
拌器如何把高尔夫球、可乐罐、iPhone手机等搅碎。只花费数百美元，就
在YouTube网站上赢得了千万观众的热捧。
通过本书，高汀改变了人们对新营销的错误认识，详细探讨了新营销
时代不可忽视的14个趋势。在本书的指引下，你能够改变自己老旧的思维
，抓住新营销的精髓，让自己的公司与组织在新经济时代迅速发展。
目录
专家推荐 营销的新世纪
权威推荐
前言
第1章 用肉丸来配圣代吗
在批量营销的广告时代如鱼得水的公司，
如何与后广告时代无缝对接?
达尔文的祖父是怎样将瓷器卖给俄国凯瑟琳女皇的?
企业的锚到底在哪儿?
为什么巴诺连锁书店不能变成亚马逊网上书店?
第2章 新营销的14个趋势
webstickcrs.com网站的报价员只花了3个小时就给出了报价，
为什么还是慢了?
为什么企业和政客把邮件当作麻烦，而不是意外之财?
《时代》杂志为何越来越薄?
沃尔玛是怎样借助口碑传播的?
选举投票也可以外包吗?祈祷都可以找人代替?
第3章 整合与应用
美国在线是怎么做大的?
高端音箱不到15年涨价超过1000％，
给渠道带来什么样的影响?
Blcndtec搅拌机公司的营销成本为什么只有600美元?
第4章 新营销经典案例研究
如何给你的苹果电脑配一张新的Vcriz0n卡?
《记录披头士》的作者为什么没按传统方式出版?
如何找到营销中的临界物质?
同样是笔记本，Moleskine为何能卖到l0～12美元一本?
迪士尼的CEO最近在心烦什么?
致谢
权威推荐
前言
第1章 用肉丸来配圣代吗
在批量营销的广告时代如鱼得水的公司，
如何与后广告时代无缝对接?
达尔文的祖父是怎样将瓷器卖给俄国凯瑟琳女皇的?
企业的锚到底在哪儿?
为什么巴诺连锁书店不能变成亚马逊网上书店?
第2章 新营销的14个趋势
webstickcrs.com网站的报价员只花了3个小时就给出了报价，
为什么还是慢了?
为什么企业和政客把邮件当作麻烦，而不是意外之财?
《时代》杂志为何越来越薄?
沃尔玛是怎样借助口碑传播的?
选举投票也可以外包吗?祈祷都可以找人代替?
第3章 整合与应用
美国在线是怎么做大的?
高端音箱不到15年涨价超过1000％，
给渠道带来什么样的影响?
Blcndtec搅拌机公司的营销成本为什么只有600美元?
第4章 新营销经典案例研究
如何给你的苹果电脑配一张新的Vcriz0n卡?
《记录披头士》的作者为什么没按传统方式出版?
如何找到营销中的临界物质?
同样是笔记本，Moleskine为何能卖到l0～12美元一本?
迪士尼的CEO最近在心烦什么?
致谢
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