简介
同致地产系列丛书《天下楼盘》之二。
进入21世纪以来，中国楼市掀起了一场声势浩大的“大盘运动”，这股运动以“星火燎原”之势迅速燃遍中国大江南北，楼市中500亩、2000亩、甚至几万亩的大盘横空出世，“大盘现象”成为最为热烈的楼市话题之一。
为了全面、系统地总结大盘开发、营销的成功经验，在理论与实践的结合上，同致地产从历年来操盘所积累的大量资料中，精心挑选、编辑整理成书。试图通过同致地产在实践中积累的经验，对大盘的开发、营销加以理论上的归纳和提升。但深知大盘在开发、营销上涉及面较为广泛，根据各地不同特点，大盘营销也存在不同的差异，情况较为复杂，在大盘营销中还有很长的路要走。同致地产愿意在学习探索中与中国房地产业共同发展、成长。
目录
序
编者的话
大盘时代：哗起与裂变
大盘概念
大盘背景
大盘现状
广州大盘：头啖汤的滋味
深圳大盘：品位与格调的尝试
北京大盘：现实的造城运动
上海大盘：精明与精品
全国各地大盘：方兴未艾
大盘开发：实力与规则
大盘优势：丰富与包容
大盘劣势：综合实力的考验
大盘问题：难度与途径
同致视点：大盘开发模式
模式一：“链式结构”——实力扩张模式
模式二：“积木结构”——累积发展模式
模式三：“巧克力结构”——主题整合模式
模式四：“拷贝结构”——品牌连锁模式
大盘定位
STP定位原则与实践
市场细分的程序
市场细分参数
有效市场细分的条件
关于产品定位
同致视点：复合主题——大盘定位的必然
大盘营销：整合的魅力
大盘与文化：现代都市的霓裳艳影
大盘产品：空间的构建
大盘策划及案例解析
暂结语 大盘未来：思考并追求着
……
编者的话
大盘时代：哗起与裂变
大盘概念
大盘背景
大盘现状
广州大盘：头啖汤的滋味
深圳大盘：品位与格调的尝试
北京大盘：现实的造城运动
上海大盘：精明与精品
全国各地大盘：方兴未艾
大盘开发：实力与规则
大盘优势：丰富与包容
大盘劣势：综合实力的考验
大盘问题：难度与途径
同致视点：大盘开发模式
模式一：“链式结构”——实力扩张模式
模式二：“积木结构”——累积发展模式
模式三：“巧克力结构”——主题整合模式
模式四：“拷贝结构”——品牌连锁模式
大盘定位
STP定位原则与实践
市场细分的程序
市场细分参数
有效市场细分的条件
关于产品定位
同致视点：复合主题——大盘定位的必然
大盘营销：整合的魅力
大盘与文化：现代都市的霓裳艳影
大盘产品：空间的构建
大盘策划及案例解析
暂结语 大盘未来：思考并追求着
……
大盘营销
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