The creative economics

目录
第二章 商品名称的创意
第一节 名称创意要简洁醒目，琅琅上口
第二节 名称创意要避免雷同
第三节 名称创意要考虑顾客的心理偏好
第四节 名称创意要超越时空
第五节 名称创意要抓住机遇
第六节 中国企业的商品名称创意的意识
第三章 商品质量的创意
第一节 质量是商品超越的生命
第二节 质量的市场标准
卷首语
第三节 商品质量的设计
第四节 商品质量的生产控制
第五节 怎样进行商品质量的创意
第六节 中国市场经济的崛起——靠的是商品质量创意
第四章 商品款式、包装的创意
第一节 商品款式的创意
第二节 商品包装的创意
第五章 异想天开的商品功能与组合
第一节 商品功能的创意
第二节 异想天开的商品创意
序言
第三节 商品组合的创意
第六章 商品附加值的创意
第一节 商品附加值的创意之经典案例
第二节 商品附加值创意的禁忌
中篇 绝妙的市场营销创意
第一章 价格促销的创意
第一节 商品的定价方法和策略
第二节 商品的涨价与降价促销的创意
第三节 价格促销创意的经典案例
第二章 通路促销的创意
上篇 神奇的商品开发创意
第一节 通路促销创意的招数
第二节 通路促销创意的经典案例
第三节 中国“直通营销”的兴起
第三章 权力利用与形象促销的创意
第一节 权力利用的创意
第二节 形象促销的创意
第四章 妙计促销与服务促销的创意
第一节 妙计促销的创意
第二节 服务促销的创意
第五章 广告促销的创意
第一章 商品定位的创意
第一节 广告促销创意的理论常识
第二节 广告个案创意解析
第三节 如何进行广告创意
第四节 缺乏创意的电视广告
第五节 有创意的广告的作用
第六节 广告创意的误区
第六章 公关促销的创意
第一节 公关促销创意的理论常识
第二节 公关促销创意的经典案例
第三节 名牌企业公关成功创意的策略
第一节 对商品定位的科学诠释
下篇 迷人的企业管理创意
第一章 发展战略的创意
第一节 企业发展战略的理论常识
第二节 企业发展战略创意的经典案例
第三节 全球市场营销战略
第二章 主题理念的创意
第一节 商品品牌是企业的主题理念
第二节 主题理念创意的经典案例
第三章 人才聘用的创意
第一节 企业为什么要进行人才聘用的创意
第二节 商品定位创意的经典案例
第二节 人才聘用创意的经典案例
第三节 商界名家点评中国企业的人才观
第四章 组织结构和文化生活的创意
第一节 组织结构的创意
第二节 文化生活中的创意
第三节 商品定位的误区
第四节 反思中国企业的商品定位
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