简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一，大量借鉴、参照了国外先行的相关学术著作和教材，全面详细地阐述了市场学原理，书中主要围绕贯彻素质、知识、能力三位一体的教育原则，大量运用图表、实例等形式，强化修习者的素质、知识、操作与创新能力的训练。适合高等院校相关专业教学使用。
本书是《市场学原理》的第三版。在知识内容上，扬弃了第二版中某些由于国内外科技水平及经济理论、市场发育阶段性所限理念及营销技术，而置换了21世纪开元以来新经济形势、新营销环境、新市场学理论、新科技发展水平及其走势的全新内容。本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材之一，大量借鉴、参照了国外先行的相关学术著作和教材，全面详细地阐述了市场学原理，书中主要围绕贯彻素质、知识、能力三位一体的教育原则，大量运用图表、实例等形式，强化修习者的素质、知识、操作与创新能力的训练。适合高等院校相关专业教学使用。
本书是《市场学原理》的第三版。在知识内容上，扬弃了第二版中某些由于国内外科技水平及经济理论、市场发育阶段性所限理念及营销技术，而置换了21世纪开元以来新经济形势、新营销环境、新市场学理论、新科技发展水平及其走势的全新内容。
目录
目录
第一章 市场营销概述
学习目标
1.1 市场、市场营销与市场学
1.2 市场营销的核心概念
1.3 市场营销观念及其发展
1.4 市场营销管理的演变
1.5 市场营销道德与责任
本章小结
关键名词和概念
思考题
第二章 市场营销环境
学习目标
2.1 市场营销环境的概念与分类
2.2 可控市场营销环境因素
2.3 不可控市场营销环境因素
本章小结
关键名词和概念
思考题
第三章 消费者市场
学习目标
3.1 消费者市场的特点与消费品的分类
3.2 消费者行为模式和影响消费者行为的主要因素
3.3 消费者的购买行为与购买决策过程
本章小结
关键名词和概念
思考题
第四章 产业市场
学习目标
4.1 产业市场的性质
4.2 产业市场的特点
4.3 产业购买者行为
本章小结
关键名词和概念
思考题
第五章 目标市场营销
学习目标
5.1 市场细分
5.2 选择目标市场
5.3 市场定位
本章小结
关键名词和概念
思考题
第六章 整体产品、产品组合与开发新产品
学习目标
6.1 整体产品
6.2 产品组合决策
6.3 开发新产品
6.4 产品的创新与扩散
本章小结
关键名词和概念
思考题
第七章 产品生命周期与产品的商标、包装
学习目标
7.1 产品生命周期概述
7.2 产品生命周期的营销管理
7.3 产品的商标
7.4 商标决策
7.5 产品的包装及其策略
本章小结
关键名词和概念
思考题
第八章 价格和价格决策
学习目标
8.1 影响价格决策的因素
8.2 制定价格的方法
8.3 价格调整策略
本章小结
关键名词和概念
思考题
第九章 销售渠道管理
学习目标
9.1 销售渠道的概念和类型
9.2 销售渠道的选择
9.3 分销渠道的管理
9.4 产品的实体流通
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十章 零售与批发
学习目标
10.1 零售的性质和重要性
10.2 零售的类型
10.3 零售商的营销决策
10.4 零售业的发展趋势
10.5 批发的性质与职能
10.6 批发商的类型
10.7 批发商的营销决策
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十一章 促进销售
学习目标
11.1 促销与沟通
11.2 广告
11.3 人员销售
11.4 销售促进和宣传推广
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十二章 市场营销信息系统与市场调研
学习目标
12.1 市场营销信息系统的概念、类型与意义
12.2 市场营销信息系统的构成
12.3 市场调研的概念与内容
12.4 市场调研的基本程序
12.5 市场调研的基本方法
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十三章 市场需求测定与预测
学习目标
13.1 市场需求测定概述
13.2 当期市场需求的测定
13.3 未来市场需求的预测
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十四章 市场营销计划与控制
学习目标
14.1 市场营销计划的含义与作用
14.2 市场营销计划的内容
14.3 编制市场营销计划的程序
14.4 市场营销计划控制
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十五章 国际市场营销
学习目标
15.1 国际市场营销概述
15.2 进入国际市场的模式
15.3 国际营销的产品与价格策略
15.4 国际营销的渠道与促销策略
本章小结
关键名词和概念
思考题
主要参考文献
第一章 市场营销概述
学习目标
1.1 市场、市场营销与市场学
1.2 市场营销的核心概念
1.3 市场营销观念及其发展
1.4 市场营销管理的演变
1.5 市场营销道德与责任
本章小结
关键名词和概念
思考题
第二章 市场营销环境
学习目标
2.1 市场营销环境的概念与分类
2.2 可控市场营销环境因素
2.3 不可控市场营销环境因素
本章小结
关键名词和概念
思考题
第三章 消费者市场
学习目标
3.1 消费者市场的特点与消费品的分类
3.2 消费者行为模式和影响消费者行为的主要因素
3.3 消费者的购买行为与购买决策过程
本章小结
关键名词和概念
思考题
第四章 产业市场
学习目标
4.1 产业市场的性质
4.2 产业市场的特点
4.3 产业购买者行为
本章小结
关键名词和概念
思考题
第五章 目标市场营销
学习目标
5.1 市场细分
5.2 选择目标市场
5.3 市场定位
本章小结
关键名词和概念
思考题
第六章 整体产品、产品组合与开发新产品
学习目标
6.1 整体产品
6.2 产品组合决策
6.3 开发新产品
6.4 产品的创新与扩散
本章小结
关键名词和概念
思考题
第七章 产品生命周期与产品的商标、包装
学习目标
7.1 产品生命周期概述
7.2 产品生命周期的营销管理
7.3 产品的商标
7.4 商标决策
7.5 产品的包装及其策略
本章小结
关键名词和概念
思考题
第八章 价格和价格决策
学习目标
8.1 影响价格决策的因素
8.2 制定价格的方法
8.3 价格调整策略
本章小结
关键名词和概念
思考题
第九章 销售渠道管理
学习目标
9.1 销售渠道的概念和类型
9.2 销售渠道的选择
9.3 分销渠道的管理
9.4 产品的实体流通
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十章 零售与批发
学习目标
10.1 零售的性质和重要性
10.2 零售的类型
10.3 零售商的营销决策
10.4 零售业的发展趋势
10.5 批发的性质与职能
10.6 批发商的类型
10.7 批发商的营销决策
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十一章 促进销售
学习目标
11.1 促销与沟通
11.2 广告
11.3 人员销售
11.4 销售促进和宣传推广
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十二章 市场营销信息系统与市场调研
学习目标
12.1 市场营销信息系统的概念、类型与意义
12.2 市场营销信息系统的构成
12.3 市场调研的概念与内容
12.4 市场调研的基本程序
12.5 市场调研的基本方法
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十三章 市场需求测定与预测
学习目标
13.1 市场需求测定概述
13.2 当期市场需求的测定
13.3 未来市场需求的预测
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十四章 市场营销计划与控制
学习目标
14.1 市场营销计划的含义与作用
14.2 市场营销计划的内容
14.3 编制市场营销计划的程序
14.4 市场营销计划控制
本章小结
关键名词和概念
思考题
第十五章 国际市场营销
学习目标
15.1 国际市场营销概述
15.2 进入国际市场的模式
15.3 国际营销的产品与价格策略
15.4 国际营销的渠道与促销策略
本章小结
关键名词和概念
思考题
主要参考文献
Marketing principles
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