广告业务实操手册

目录
（四） 报纸、杂志阅读率调查
三、 广告调查程序
（一） 确定具体调查内容
（二） 搜集资料
（三） 整理和分析资料
（四） 论证分析结果
（五） 撰写调查分析报告
四、 广告调查技巧与方法
（一） 广告效果测定方法
（二） 广告效果测定方法检核表
序
（三） 测评广告经济效益的方法
第2篇
广告文案手册
一、 广告的种类
（一） 按媒体划分
（二） 按内容划分
（三） 按表现手法划分
（四） 按广告的展开划分
二、 如何写好一篇广告文案
三、 媒体差别的广告文案
第1篇
（一） 报纸（及其他印刷）广告文案
（二） 广播广告文案
（三） 电视广告文案
四、 信息类别差异的广告文案
（一） 广告信息的主要类别及其相应的文案类型
（二） 不同信息的广告与广告文案表现的关系
五、 短篇文案与长篇文案
（一） 广告文案长短与广告实施策略的联系
（二） 长篇文案的常见类型
（三） 长篇文案的基本结构
广告调查手册
六、 单独广告文案与系列广告文案
（一） 系列广告文案的表现形式
（二） 系列广告文案表现方式例析
七、 文案检核表
（一） 广告文案表现形式检核表
（二） 广告标题创作检核表
（三） 广告文案注意事项检核表
（四） 广告正文创作检核表
（五） 撰写有效的文案检核表
第3篇
一、 广告调查目的
广告策略手册
一、 广告的目标策略
（一） 品牌告知
（二） 品牌说服
（三） 品牌强化
（四） 品牌提醒
二、 广告的定位策略
（一） 广告的人群定位
（二） 广告的地域定位
三、 广告的表现策略
二、 广告调查内容
四、 广告的预算策略
（一） 制定广告预算时考虑的具体因素
（二） 制定广告预算常用的四种方法
五、 广告的媒体策略
六、 广告创意的方法与技巧
（一） 广告创意的运作条件
（二） 广告创意的激发与活化
（三） 激发广告创意的具体方法
（四） 广告创意中“相关性”方法的普遍意义
第4篇
（一） 广告效果调查
实践广告手册
一、 业务主管的职责和实际业务
（一） 围绕广告的环境变化
（二） 广告公司的作用和课题
（三） 广告公司业务主管AE的作用
（四） 在广告计划作业中业务主管所担任的实际业务
二、 拟定市场营销战略
（一） 广告和市场营销
（二） 拟定广告计划时的市场营销工作
（三） 未来的市场营销
（二） 电视收视率调查
三、 创意的筹划与制作
（一） 构思（idea）及其技术
（二） 拟定广告计划
四、 促销（Sales Promotion）
（一） Promotion与Sales Promotion
（二） Sales Promotion活动
（三） Event（事件行销）
五、 企业宣传活动
（一） 关于公关
（二） 何为CI
（三） 媒体接触率调查
（三） Corporate Communication
六、 广告媒体研究
（一） 媒体效果
（二） 广告媒体组合