品牌命名攻略

第一章 最重要的是品牌名称
一、值得澄清的“名称”概念
二、走向品牌命名时代
1．品牌命名产业化
2．命名折射时代缩影
3．品牌命名在全面升级
4．命名改变生活不可低估
5．命名手法快速翻新
6．品牌命名是一门科学
三、命名跟着生活跑
四、命名同样是一种战略
五、好名称是畅销商品的必备条件
六、命名可以令商品抢尽商机
七、名称本身就是活广告
第二章 品牌命名的黄金法则
一、品牌命名的31条法则
法则1：好说、好念、不拗口
法则2：名称字数要适中
法则3：容易辨识与记忆
法则4：易发音，听了就会写
法则5：任何语言皆能发音畅通
法则6：韵律和视觉并重
法则7：为商品未来发展预留管线
法则8：全球性的视野
法则9：具有自己的特色
法则10：有创意，不要二流名字
法则11：使用缩略语弊多于利
法则12：切莫自我标榜
法则13：口语化已成时尚
法则14：押头韵是好策略
法则15：不用一般性功能名称
法则16：莫被人拿来开玩笑
法则17：反映出文化内涵
法则18：获取目标群的喜好
法则19：名称让人有正面的联想
法则20：要透视出人情味，富有亲和力
法则21：迎合目标消费者的意向
法则22：命名要善于运用暗示手法
法则23：命名能突现产品的特征
法则24：无攻击性、污蔑或负面
法则25：命名要躲过一些忌讳
法则26：永远及时（引领流行）
法则27：尽量不要使用地理名词
法则28：命名要有冲击力
法则29：命名具有连续性
法则30：迫不得已再改名
法则31：合法使用
二、品牌命名的六言真经
1．命名要别出心裁
2．命名要名副其实
3．命名要美在极处
4．命名要入乡随俗
5．命名要合乎时尚
6．命名要空前绝后
第三章 品牌命名的秘密武器
一、品牌命名的思路和技巧
1．企业名与品牌名一致
2．围绕产品功能命名
3．以植物为题材来命名
4．以动物为题材来命名
5．用人物的名字或姓氏来命名
6．以数字为题材来命名
7．以企业名或功能名的字首来取名
8．以字母独特组合作为品牌名
9．外来语翻译而来的命名
10．用词典中的词组作为品牌名
11．用新创名称或句子来命名
12．以利益点来提炼出命名
13．抓住情感力量来命名
14．根据人的性别来命名
15．以美好事物为题材来命名
16．以谐音字为题材来命名
17．以时间概念来命名
18．以吉祥的意义来命名
19．借民俗风情和城市名来创意命名
20．用色彩作为题材来命名
21．以产品的产地来直接命名
22．以产品的外观特色来命名
23．用比喻的手法来命名
24．使用形容的手法来命名
25．借助故事或传说为题材来命名
26．使用双关语来命名
27．用投其所好式命名
28．以反攻竞争对手的方式来命名
29．以公司股份为题材来命名
二、国内外市场最新命名思路
第四章 品牌命名的成功之道
一、命名前要全盘考虑
二、有必要成立取名小
三、电脑命名怎能比过人脑
四、撇开CI照样可以
五、品牌名称要有所说法
六、离不开勤奋、激情和想象力
七、命名以消费者为中心
八、了解竞争对手的品牌名称
九、使用“花名”同样有一套
1．善用好原品牌后的“花名”
2．使用“花名”的三大理由
3．使用“花名”的六大优点
4．“花名”命名的6大铁律
十、公司与商品同名势必“分家”
十一、绝不为老名称加“新”
第五章 命名开发的实战操作
一、品牌命名的未来走势
1．名称在人物与事物上转圈子
2．命名向口语化方向发展
二、商品命名的概念流程
1．传统命名的常规流程
2．系统化的命名流程
三、品牌命名概念七大剖析图
四、建立命名开发系统
1．筛选出最佳的命名渠道
2．明确命名作业环节
五、命名基本作业流程13步骤
六、命名创意作业程序
1．启动你的大脑思维
2．发扬团队力量来进行构思创意
七、客观评价命名流程环节
1．筛选出命名初步方案
2．多角度进行衡量
八、合理筛选名称13大招数
筛选1：你手中的这个名称与本身产品有相关性吗？
筛选2：你的名称是否具有一定的内涵？
筛选3：你知晓目标消费者对这个名称欣赏程度如何吗？
筛选4：这个名称是否达到较好的认知性？
筛选5：很容易记住吗？
筛选6：字数长度是否合适？
筛选7：发音是否顺口？
筛选8：音感好吗？
筛选9：有无亵渎其他品牌名称？
筛选10：与同类品牌的名称是否有相似性？
筛选11：是否有某些方面的偏好？
筛选12：与其他品牌的名称是否具有区分性？
筛选13：你的名称是否给人正面的联想？
九、行之有效的科学检测法
1．品牌命名构想检测法
2．一般名称表现检测法
3．构想开发检测法
4．无记名投票检测法
5．利用问卷来检测名称
十、品牌命名决策要诀
第六章 国际化命名规则
一、品牌命名要有国际观
1．尽量用世界通用的名称
2．命名敢于运用反差手法
3．国际化品牌命名研究动态
二、中国市场逐渐运用“世界语”
1．国际化命名，我们匮乏的原因何在
2．古语是中国商品命名的一大宝库
3．名称中夹入外文和数字渐成流行
三、国际化品牌命名成功关键点
关键1：命名上要排除一切阻碍
关键2：一定要相信可以找到好名称
关键3：名称一定要对销售产生促进
关键4：达到尽快冒头的目的
关键5：预先考量品牌名称力量和价值
关键6：通过语言显示国际化特征
四、国际化命名注意事项
1．名称要让当地人视为自己的品牌
2．命名必须考虑达到最佳的传播效果
3．名称必须事先检测出各国语言含义
4．名称注册不拖延
五、迈向国际化品牌命名实例透视
1．十九世纪以来美国的国际品牌实例
2．十九世纪以来欧洲国际品牌实例
3．我国品牌国际化命名实例分析
第七章 品牌命名褒贬点评
一、洗涤日用品
1．洗发水命名——围绕“梦”字做文章
2．沐浴液品牌命名——呈现呵护与关爱
3．香皂品牌命名——跟着“感觉”往前走
4．牙膏品牌命名——较量在黑与白之间
5．洗衣粉命名——多以“洁净”为题材
6．洗洁精品牌命名——题材面还有待拓宽
二、个人化妆用品
1．化妆品品牌命名——卖的是“感觉、希望和氛围”
2．香水品牌命名——勾魂摄魄、梦幻般魅惑
三、卫生用品
1．卫生巾品牌命名——突出情感体验
2．卫生纸品牌命名——渲染出一种意境
3．纸尿裤品牌命名——快乐、舒适很关键
4．蚊香品牌命名——何必非要“杀气腾腾”
四、服装
1．休闲装品牌命名——张扬自我个性
2．西服品牌命名——彰显身份和地位
3．男上衬衫品牌命名——“男人味”不可少
4．女性内衣品牌命名——核心是浪漫和唯美
5．童装品牌命名——乐趣占第一位
五、鞋子
1．皮鞋品牌命名——不仅仅是耐磨
2．运动鞋品牌命名——轻便还是关注点
六、皮具
皮具品牌命名——“洋味”太浓了
七、家用电器
1．彩色电视机品牌命名——新品牌冒头缓慢
2．音响品牌命名——用“功效”抢眼球
3．空调品牌命名——题材选择费思量
4．电风扇品牌命名——以突出卖点为主
5．电冰箱品牌命名——有待进一步细分
6．洗衣机品牌命名——另辟蹊径是当务之急
7．热水器品牌命名——亟待走向成熟
8．抽油烟机命名——呼唤新的思维模式
9．微波炉品牌命名——好名鲜见少有
八、食品
1．牛奶品牌命名——极具人性化
2．食用油品牌命名——不该固步自封
3．方便面品牌命名——有特色的命名不多
4．小食品品牌命名——千奇百怪中追求活泼
5．雪糕品牌命名——卡通味还要再浓一些
九、饮料
1．碳酸饮料品牌命名——似乎波澜不惊
2．瓶装水品牌命名——唯有解渴才是硬道理
3．茶饮料品牌命名——即将出现新的转折点
4．果汁饮料品牌命名——走向品牌多元化
5．功能饮料品牌命名——“能量”都被大家所看中
十、烟酒
1．香烟品牌命名——特色名称屈指可数
2．啤酒品牌命名——多数名称局限于当地
3．白酒品牌命名——另类成为主题
十一、电脑、通讯工具
1．电脑品牌命名——多以突现联想为主
2．手机品牌命名——要走出型号诉求
十二、建材
木地板品牌命名——亟待换新思路
十三、玩具、钟表
1．玩具品牌命名——非常富有传奇色彩
2．钟表品牌命名——与时速结伴同行
十四、住房、家用车
1．房地产品牌命名——卖的是梦想，格调普遍很高
2．汽车品牌命名——彰显尊荣不花哨
3．摩托车品牌命名——诉求“速度、潇洒和豪迈”
十五、营养保健品
营养保健品品牌命名——挡不住的诱惑
给命名失控企业的忠告
第八章 品牌命名弊端反思
一、冷僻的词不利传播
二、缺欠内涵，为名而名
三、命名弊病百出
1．命名跟风太严重
2．命名还在排名次
3．给人联想有误导
4．命名令人很费解
5．语言干瘪又僵化
6．名称过长无特色
7．随便取名凑合了事
8．手法还十分单一
四、克隆手段越来越高明
克隆方法1：利用同音字进行克隆
克隆方法2：利用相近的字进行克隆
克隆方法3：改变局部字眼进行克隆
克隆方法4：在名称的题材上进行克隆
克隆方法5：将原品牌名称基因直接克隆
五、搭便车一定跑不远
六、命名粗俗缺美感
七、顺理成章取洋名
八、“牛”气冲天惹人烦
九、称王称霸太浮躁
十、对传播重视不够