简介
本书联合多年关于国际国内学科课程发展动态问题的研究成果，反思课程改革的大背景下学科的课程与教学遇到的问题，从学科实际出发寻找适合的课程措施与教学策略。
目录
第一章 广告的镜像文化
一、创造附加值:文化视点的特殊表达
二、文化攻心 传承文明
三、消费产品消费文化
四、霸权、“文化缩水”的广告负面效应
第二章 公益广告的文化价值引导
一、针对社会 广而告之
二、塑造企业形象 善尽社会职责
三、短小精悍 轻松耐看
第三章 广告传播中的民族传统文化
一、广告阐释民族文化的意义
二、传统文化对中国文化的影响
三、浓厚的本土色彩和民族风格
四、浓郁的怀旧情调
第四章 跨文化广告传播
一、地球村:多元文化的相互碰撞、交流与融合
二、环球同此凉热:标准化的广告传播
三、文化攻心:本土化的广告策略
四、申奥:今夜无人入睡
第五章 广告为文造情的美学意蕴
一、视觉文化时代的到来
二、MADE IN CHINA:民族传统文化的形象识别
三、传统美学特质的形象与神韵的共生
四、广告美感的社会功利性
第六章 被看:女性在广告中的边缘地位
一、男性话语霸权:女人什么时候最美
二、男性角色定位:科技的权威 世界的主宰
三、性别与媒介的表象背后
第七章 广告传播的现代文化精神
一、现代广告的人文关怀:“请注意消费者”
二、卖未来的梦想与希望
三、个性化、时尚化的消费引导
四、卓尔不群的后现代广告
第八章 现代语境中的文化酒传播
一、孔府家酒的“家”文化传播
二、酒鬼酒的“鬼”文化传播
三、金六福酒的“福”文化传播
四、小糊涂仙的“糊涂”文化传播
五、百年孤独的“孤独”文化传播
第九章 性文化广告的双刃剑
一、安全套:羞答答的玫瑰静悄悄地开
二、广告表现的度:吸引眼球的性暗示广告
一、创造附加值:文化视点的特殊表达
二、文化攻心 传承文明
三、消费产品消费文化
四、霸权、“文化缩水”的广告负面效应
第二章 公益广告的文化价值引导
一、针对社会 广而告之
二、塑造企业形象 善尽社会职责
三、短小精悍 轻松耐看
第三章 广告传播中的民族传统文化
一、广告阐释民族文化的意义
二、传统文化对中国文化的影响
三、浓厚的本土色彩和民族风格
四、浓郁的怀旧情调
第四章 跨文化广告传播
一、地球村:多元文化的相互碰撞、交流与融合
二、环球同此凉热:标准化的广告传播
三、文化攻心:本土化的广告策略
四、申奥:今夜无人入睡
第五章 广告为文造情的美学意蕴
一、视觉文化时代的到来
二、MADE IN CHINA:民族传统文化的形象识别
三、传统美学特质的形象与神韵的共生
四、广告美感的社会功利性
第六章 被看:女性在广告中的边缘地位
一、男性话语霸权:女人什么时候最美
二、男性角色定位:科技的权威 世界的主宰
三、性别与媒介的表象背后
第七章 广告传播的现代文化精神
一、现代广告的人文关怀:“请注意消费者”
二、卖未来的梦想与希望
三、个性化、时尚化的消费引导
四、卓尔不群的后现代广告
第八章 现代语境中的文化酒传播
一、孔府家酒的“家”文化传播
二、酒鬼酒的“鬼”文化传播
三、金六福酒的“福”文化传播
四、小糊涂仙的“糊涂”文化传播
五、百年孤独的“孤独”文化传播
第九章 性文化广告的双刃剑
一、安全套:羞答答的玫瑰静悄悄地开
二、广告表现的度:吸引眼球的性暗示广告
文化让广告疯狂
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