简介
电影消费者是电影产业链的终端，同时也是电影产业兴衰的调控元素，同此产业的发展不能离开它，就要认真研究它。本书就是基于这一认识，从消费行为、动机、心理和消费研究，消费者第一过程，以及消费者分类，媒介生态影像入手，层层剥开的方式，把影响消费者走入影院的原因进行分析，并入经济环境文化差异，将中外电影消费者进行比较，试图更全面、立体、客观地让运营商和制造商中找到适合中国电影市场需要的，电影消费者的营销策略，而对80后电影消费者的分析，以独特的视角观出了一个整体。
目录
序
第一章 绪论
第一节 电影消费者行为研究的重要性
第二节 电影消费者行为研究的范畴
第三节 电影消费者研究的基本方法
第四节 电影消费者研究的学术沿革
第二章 影响消费者行为的个体与心理因素
第一节 消费者的需求与动机
第二节 消费成本对消费者行为的影响
第三节 感觉与知觉
第四节 学习
第五节 沟通
第六节 电影消费者消费态度形成及改变
第三章 影响消费者的环境因素
第一节 参照群体
第二节 家庭环境对电影消费行为的影响
第三节 社会阶层环境对电影消费行为的影响
第四节 文化因素对电影消费行为的影响
第四章 消费者决策过程分析
第一节 消费者决策类型
第二节 消费者决策模型
第三节 电影消费者决策前的影响因素
第四节 电影消费者的决策过程
第五节 消费者决策后行为
第五章 电影消费者分类
第一节 传统电影产品与非传统电影产品及其消费者
第二节 不同忠诚度的电影消费者
第三节 以地域区划为考量标准对电影消费者分类
第四节 其他电影消费者的分类方法
第六章 媒介生态中的电影消费者
第一节 大众传媒对电影消费行为的参与
第二节 电影消费者的消费诉求与传媒环境的契合
第三节 新型媒介渠道和信息通路与电影消费行为
第七章 中外电影消费比较
第一节 经济环境差异
第二节 电影文化的差异
第三节 电影消费渠道的差异
第八章 “80后”电影消费者消费行为分析
第一节 “80后”的群体特征
第二节 “80后”的消费特征
第三节 “80后”的电影消费特征
后记
第一章 绪论
第一节 电影消费者行为研究的重要性
第二节 电影消费者行为研究的范畴
第三节 电影消费者研究的基本方法
第四节 电影消费者研究的学术沿革
第二章 影响消费者行为的个体与心理因素
第一节 消费者的需求与动机
第二节 消费成本对消费者行为的影响
第三节 感觉与知觉
第四节 学习
第五节 沟通
第六节 电影消费者消费态度形成及改变
第三章 影响消费者的环境因素
第一节 参照群体
第二节 家庭环境对电影消费行为的影响
第三节 社会阶层环境对电影消费行为的影响
第四节 文化因素对电影消费行为的影响
第四章 消费者决策过程分析
第一节 消费者决策类型
第二节 消费者决策模型
第三节 电影消费者决策前的影响因素
第四节 电影消费者的决策过程
第五节 消费者决策后行为
第五章 电影消费者分类
第一节 传统电影产品与非传统电影产品及其消费者
第二节 不同忠诚度的电影消费者
第三节 以地域区划为考量标准对电影消费者分类
第四节 其他电影消费者的分类方法
第六章 媒介生态中的电影消费者
第一节 大众传媒对电影消费行为的参与
第二节 电影消费者的消费诉求与传媒环境的契合
第三节 新型媒介渠道和信息通路与电影消费行为
第七章 中外电影消费比较
第一节 经济环境差异
第二节 电影文化的差异
第三节 电影消费渠道的差异
第八章 “80后”电影消费者消费行为分析
第一节 “80后”的群体特征
第二节 “80后”的消费特征
第三节 “80后”的电影消费特征
后记
电影消费者行为研究
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