Branding strategy

副标题：无

作者：王璞著

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ISBN：9787115347145

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简介

简介

1.经济全球化时代，企业最宝贵的财富不再是厂房机器，而是品牌，一个强大的品牌赋予产品的溢价力和影响力是任何有形资产都无法比拟的。然而，打造强势品牌却是一项艰辛而漫长的系统工程，不仅需要激情与胆识，还需要执著和坚持，更需要谋略和睿智。　　2.《品牌谋略》由《经理人》杂志与北大纵横王璞先生合力打造，本书精挑细选六大门类行业，选出最具代表性的企业和品牌，《经理人》杂志深入企业采写案例，北大纵横创始人王璞先生一一点评，给出实用的解决方案。双剑合璧，直指品牌打造。

第一章　破解快速消费品的奥秘　
　清扬：持续打好男士牌　
　维达：跨界新主张　
　蓝月亮：打败国际大鳄　
　浴火"双汇"问涅槃　
　嘉士伯战略东进　
第二章打造经典的耐用消费品
　HYGG：丢了大单，怎么办？　
　联想：弥补全球品牌短板　
　DZFY汽车：鸡肋副业怎样翻身？　
　四海家具：40年的关键词！　
　方太：归核化制胜　
　东鹏陶瓷：差异化出击　
　BC商贸的品牌狙击战　
第三章　站在时代前列的电子产品　
　三星反向策略斗苹果　
　酷派：赢在复合渠道　
　诺基亚品牌重塑路径　
　飞利浦的绝地反击　
　乐视的全产业链困惑　
第四章　离不开的纺织品　
　罗莱家纺：回归电商本质　
　德尔惠：老品牌的新蓝海　
　报喜鸟的中国式路线　
　李宁的品牌重塑　
　阿迪达斯的奥运生意经　
　都市丽人唯快不破　
第五章　安身立命的生物医药　
　YL连锁药店的"嫁接重生术"　
　葵花儿童药缘何迅速崛起？　
　屈臣氏如何吃透年轻女性　
　武大绿洲：破解滞销困局　
第六章　欢迎来到改变我们的互联网世界　
　腾讯视频如何做精准营销？　
　微博推广：免费的午餐　
　驴妈妈：个性化与低成本如何兼得？　
　桔子水晶：微电影如何名利双收？　
　赶潮"团购"营销　
　财付通的品牌突围

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