简介
《广告教学与实践模块建构研究》列示了针对大一新生教学与实践的系列模块：从课程第二周即组织学生成立模拟广告公司，实施专业项目并贯穿整个课程的始终；通过针对校园手机的广告调查、广告策划、广告创意与制作、媒介创意与社交媒介平台的整合传播实训，训练学生的动手能力，使之体验广告人的现实意义；通过小组提案激发学生的竞争意识，使之更早地进入“广告人”的角色。《广告教学与实践模块建构研究》旨在探索如何指导学生感受“专业人做专业事”这一进入专业领域的必然过程。
目录
引言：教学与实践设计
教学内容
模块一：入门与基础
第一章广告与营销传播
第二章广告与社会
第三章广告产业本体
模块二：知识与实战
第四章广告调查与效果
第五章广告媒介与融合
第六章广告策划与品牌
第七章广告创意与符号
第八章广告文案与诉求
模块三：阅读与效果
第九章课程总结与阅读
第十章实践效果与提案
参考文献
后记
广告教学与实践模块建构研究
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