世界广告史话

目录
2——2 唐宋时代的广告
4——3——4 早期的交通广告
4——3——5 日本连锁经营的创始
4——3——6 征求电话号码广告
4——3——7 禁酒广告
4——3——8 温泉旅馆业的广告战
4——3——9 户外广告的抬头
4——3——10 电灯广告公司之成立
4——3——11 广告代理业的发轫
4——3——12 电通的初创
4——3——13 石油公司与电灯公司的广告大战
2——3 明清时代的广告
4——3——14 新的生活与新的广告
4——3——15 日报创刊与广告
4——3——16 福泽谕吉《告商人书》
4——3——17 香烟的广告战
4——3——18 锵咚屋
4——4 日俄战争之后
4——4——1 空前繁荣的经济
4——4——2 广告学术之发展
4——4——3 新闻媒体的巨大化
4——4——4 正力松太郎与读卖新闻
2——4 民初时代的广告
4——5 昭和时代的广告
4——5——1 昭和圆本广告大战
4——5——2 政治广告与新闻统合
4——5——3 异军突起的啤酒战线
4——5——4 仁丹的发明人——森下博
4——5——5 仁丹的格言广告
4——5——6 创造杂志王国的野问清治
4——6 战后恢复期
4——6——1 广告的复苏
4——6——2 民营广播之开始
第3章 中国现代广告史
4——6——3 战后成长期的广告
4——6——4 消费生活的变化
4——6——5 广告产业的急成长
4——6——6 行销观念之导入
4——7 日本的广告公司
4——7——1 日本主要的广告公司
4——7——2 外国与日本合作之广告公司
4——7——3 外国设在日本的广告公司
4——8 电通广告公司
4——8——1 电通管理原则
3——1 改革开放
4——8——2 占日本总广告费四分之一的电通
4——8——3 与20世纪同进的电通
4——8——4 勇往迈进的电通精神
4——8——5 电通的三根支柱
4——8——6 广告是艺术又是科学
4——8——7 电通的将来
4——9 博报堂
第5章 韩国广告史
5——1 国际盛会推动广告国际化
5——2 严格的广告法规
3——2 多民族的消费群
5——3 韩国的主要媒体
5——4 广告制作环境
5——5 外国产品在韩国
第6章 亚洲其他国家广告史
6——1 菲律宾
6——2 新加坡
6——3 泰国
6——4 马来西亚
第7章 澳大利亚广告史
7——1 澳大利亚的电波媒体
3——3 中国广告业发展现况
7——2 澳大利亚的印刷媒体
7——3 麻多克旋风
7——4 消费者运动抬头
7——5 澳大利亚的广告公司
第8章 新西兰广告史
第9章 世界广告编年史概论
9——1 欧美各国广告简史
9——2 50年代英美广告之发展
第10章 世界广告编年史
10——1 1880年~1900年
3——4 中国对外广告业务的发展
10——1——1 快脚步的世界文化
10——1——2 广告的历史事件
10——1——3 海报设计的黄金时代
10——2 1900年~1920年
10——2——1 美国是移民的新天地
10——2——2 英国的觉醒
10——2——3 汽车时代来临
10——2——4 英美上层社会的安逸生活
10——2——5 文学与戏剧
10——2——6 文化层面三大事
3——5 外国企业对中国广告投资概况
10——2——7 广告艺术的发展
10——3 1920年~1940年
10——3——1 第一次世界大战后的世界
10——3——2 文学、妇女解放
10——3——3 广告与电影事业
10——3——4 航空与海运
10——3——5 多变的政治与经济
10——3——6 广告水准提高
10——3——7 动荡时代的慰藉
10——3——8 英国宫廷趣闻
3——6 中国的广告组织
10——4 1940年~1960年
10——4——1 原子时代来临
10——4——2 二次大战后的英美
10——4——3 战后的广告表现
10——4——4 英美文化的激变
10——5 1960年~1980年
10——5——1 太空时代的来临
10——5——2 纷扰的欧美各国
10——5——3 披头带动流行
10——5——4 广告、艺术、影剧、文学
第1篇 概论
3——7 中国主要的广告公司
10——5——5 欧美各国的政治
10——5——6 巴基斯坦戏剧化的政治
10——6 1980年~2000年
10——6——1 世界和平曙光乍现
10——6——2 铁娘子撒切尔的崛起
10——6——3 引起轩然大波的电影
10——6——4 闪灼的明星
10——6——5 太空竞赛
10——6——6 印刷媒体的新风貌
10——6——7 尴尬的广告在英国
3——7——1 北京广告公司
10——6——8 昭和时代终结改元平成
10——6——9 超现实画派大师达利逝世
第11章 欧美各国广告史
11——1 欧洲现代广告概况
11——1——1 英国与欧洲大陆
11——1——2 欧洲各国的广告水准
11——1——3 多彩多姿的广告技术
11——1——4 谁是欧洲广告的盟主
11——1——5 乐观的因素
11——2 欧洲各国广告史
3——7——2 上海广告公司
11——2——1 英国
11——2——1——1 英国广告黑暗期
11——2——1——2 欧洲广告英国化
11——2——1——3 英国的电视广告
11——2——1——4 美资上位起用英人
11——2——1——5 太阳报伸展显著
11——2——1——6 广播电视与杂志
11——2——1——7 女王扮演员首相模特儿
11——2——1——8 严格的广告管制
11——2——1——9 70年代的英国海报
3——7——3 广东省广告公司
11——2——2 联邦德国
11——2——2——1 广告公司分散全国
11——2——2——2 广告费匹敌国防费
11——2——2——3 广播电视缺少弹性
11——2——2——4 报业独占化
11——2——2——5 报业大王称霸杂志界
11——2——2——6 伟他谷短波发射站
11——2——2——7 媒体的接触
11——2——3 法国
11——2——3——1 动摇的广告界
3——8 市场调查与广告调查
11——2——3——2 黑雾事件
11——2——3——3 自律制度盛行
11——2——4 希腊
11——2——5 奥地利
11——2——6 意大利
11——2——6——1 起落无常的广告界
11——2——6——2 广播电视的天堂
11——2——6——3 70年代的广告业
11——2——7 西班牙
11——2——8 比利时
3——8——1 中国广告业市场调查业务概况
11——2——8——1 保守的比利时
11——2——8——2 荒芜的媒体
11——2——8——3 卡泰尔化的新闻界
11——2——9 丹麦
11——2——9——1 领先的美系广告公司
11——2——9——2 代表性的广告公司
11——2——9——3 广告限制严格
11——2——10 挪威
11——2——11 瑞典
11——2——11——1 瑞典广告界的特征
3——8——2 中国广告界对市场调查之认识
11——2——11——2 媒体的主力是报纸
11——2——12 荷兰
11——2——12——1 美系代理店受排斥
11——2——12——2 媒体的起伏不定
11——3 美国现代广告史
11——3——1 美国广告公司成长三部曲
11——3——1——1 广告公司成立前的美国
11——3——1——2 版面掮客时代
11——3——1——3 半服务时代
11——3——1——4 服务时代
3——8——3 广告效果调查业务现况
11——3——2 从20万到300亿
11——3——3 四A的标准
11——3——4 广告业的经营哲学
11——3——5 直接诉求的广告表现
11——3——6 轰动一时的儿童节目
11——3——7 情人椅的传奇
11——3——8 节目内容力求公正
11——3——9 《读者文摘》一段插曲
11——3——10 严格的药品广告
11——4 70年代初期美国广告经营秘辛
3——8——4 电通在中国的市场调查活动
11——4——1 广告的新世界导言
11——4——2 怎样进行广告业务？
11——4——2——1 如何对广大市场进行大量销售？
11——4——2——2 全国性企业广告投资额极高
11——4——2——3 医药化妆品广告费独占鳌头
11——4——2——4 究竟应作多少广告？
11——4——2——5 削减广告预算的后果
11——4——2——6 肯投资广告的企业股票看涨
11——4——2——7 广告业者的若干难题
11——4——2——8 广告的难处
3——9 中国主要的广告团体
11——4——2——9 新产品问世的广告魅力
11——4——2——10 广告主的变化
11——4——2——11 广告专业公司吃香
11——4——2——12 广告主观念的改变
11——4——2——13 品牌经理的介入
11——4——2——14 广告观念的蜕变
11——4——2——15 零售商的广告运作
11——4——3 广告代理商面面观
11——4——3——1 广告制作过程繁复
11——4——3——2 70年代的广告商是门小行业
第1章 广告的起源
3——9——1 中国广告协会
11——4——3——3 精简人员是经营趋势
11——4——3——4 共同持股制的缘起
11——4——3——5 新型广告服务社的诞生
11——4——3——6 新型创意服务社省钱吗？
11——4——3——7 广告公司必须改变作风
11——4——3——8 广告公司的新角色
11——5 美国可乐广告战史
11——5——1 可口可乐的秘密
11——5——2 成功在于广告
11——5——3 广泛利用媒体
3——9——2 中国对外经济贸易广告协会
11——5——4 行销策略的奥妙
11——5——5 可口可乐打倒可口可乐
11——5——6 两大可乐拉锯战
11——6 美洲其他国家广告史
11——6——1 加拿大
11——6——2 委内瑞拉
11——6——3 墨西哥
11——6——4 巴西
第12章 非洲广告史
附录： 当代广告名人传
3——9——3 国际广告协会中国分会
参考文献
3——10 中国报纸广告媒体
3——11 中国电视广告媒体
3——12 中国广播广告媒体
3——13 中国杂志广告媒体
3——14 中国户外广告媒体
3——15 台湾广告简史
3——15——1 广告代理业诞生之契机
1——1 从广告本质追溯广告的起源
3——15——2 广告代理业之拓荒者
3——15——3 历届广告会议推动广告业之发展
3——15——4 广告代理业发展阶段之分析
3——15——4——1 业务员制时代
3——15——4——2 广告代理业创始期
3——15——4——3 广告代理业成长期
3——15——4——4 广告代理业茁壮期
3——15——5 广告代理业发展之阻力
3——15——5——1 媒体、广告主、广告公司三者关系不平衡
3——15——5——2 恶性竞争恶性循环
1——2 古代广告花样翻新
3——15——5——3 挖角与跳槽
3——15——5——4 比稿的陋习
3——15——5——5 发稿权的问题
3——15——6 广告代理业之贡献
3——15——7 广告代理业之未来
3——15——7——1 经营迈向国际化
3——15——7——2 广告作业科学化
3——15——7——3 以广告效果为经营之导向
3——15——7——4 健全的广告代理商之建立
3——15——8 台湾四大媒体之发展
1——3 早期的广告目的
3——15——8——1 台湾报业的发展
3——15——8——2 报禁解除后的台湾报业
3——15——8——3 台湾杂志业的发展
3——15——8——4 台湾电视事业之发展
3——15——8——5 台湾广播事业之发展
3——15——9 国际化的现代台湾广告业
3——15——9——1 广告经营国际化，广告作业科学化
3——15——9——2 台湾最早的广告公司——东方广告公司
3——15——9——3 台湾广告事业的拓荒者——国际广告公司
3——15——9——3——1 电通大力支持·国华于焉诞生
第2篇 中国部分
3——15——9——3——2 员工共体时艰·公司成长茁壮
3——15——9——3——3 自有户外媒体·自制节目传播
3——15——9——3——4 企划公益活动·眼光放在未来
3——15——9——3——5 激发善良人性·肩负社会责任
3——15——9——3——6 国华人创刊·建立良好形象
3——15——9——3——7 苦心擘划经营·沙漠变成绿洲
3——15——9——4 广告界的优秀少兵——清华广告公司
3——15——9——5 讲究市场策略的——联广公司
3——15——9——6 不做最大要做最好——志上广告公司
3——15——9——7 特洛伊的STENTOR——上通广告公司
第2章 中国古代广告史
3——15——9——8 摘星的理想——李奥贝纳股份有限公司
3——15——9——9 管弦乐的经营——奥美广告公司
3——15——9——10 国人自营——华懋国际广告公司
3——15——10 综合广告业自律运动
3——15——11 广告评鉴活动——时报广告金像奖
3——16 香港广告简史
第3篇 外国部分
第4章 日本广告史
4——1 概论
4——2 日本早期的广告
2——1 洪荒时代的广告
4——2——1 市集与招牌
4——2——2 叫卖广告
4——2——3 传单广告
4——2——4 江户庶民的阅读力
4——2——5 广告撰文名家辈出
4——2——6 珍闻汉文
4——3 明治、大正时期的广告
4——3——1 明治维新
4——3——2 明治时期的征婚广告
4——3——3 戏剧、文学与广告
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