Case studies in marketing failure

副标题：无

作者：许彩国主编

分类号：F279.23

ISBN：9787564109813

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简介

简介

《市场营销案例分析--失败篇》精选了秦池、红桃K、亚细亚、爱多、健力宝、南方高科、王麻子、旭日升、三株、春都、太阳神等17个曾经是国内著名企业的营销失败案例，从营销理念、营销策略以及运作手法等层面进行了系统、深入、全面的剖析。《市场营销案例分析--失败篇》适合工商管理、市场营销等专业案例教学课程的教材，也可以作为企业管理人员和营销人员的参考读物。《市场营销案例分析--失败篇》特色如下：案倒精选《市场营销案例分析--失败篇》从电子行业、日化行业、保健品行业、家电零受、酿酒行业、食品行业等众多行业中精选了17个曾经著名的失败案例，覆盖面广，针对性强。素材丰富《市场营销案例分析--失败篇》的每个案例都分公司背景、案例回放、案例点评三个模块，既介绍了该公司由盛到衰的历史等背景知识，又围绕一个主题对其失败的营销策略及其运作过程进行分析点评，为教学和实践提供了丰富的素材与借鉴。点评权威《市场营销案例分析--失败篇》邀请上海财经大学、华南理工大学、北京吉利大学、湖南商学院、扬州大学、南京审计学院等高校的营销专家和学者，对案例进行视角独特、剖析深入的点评。更多>>

目录
前言: 不以成败论英雄
秦池:昙花一现
红桃K:残阳如血
亚细亚:中原悲歌
爱多:乱世枭雄
健力宝:英雄末路
南方高科:新星的快速死亡
王麻子:尘封的记忆
旭日升:由升到落
三株:昔日辉煌
活力28:活力不在
太阳神:落日无辉
上菱:弄潮不再
霞飞:昨日黄花
春兰:走进冬季
熊猫手机:标王落马
水仙:苦涩凋零
春都:跳下舞台
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