国际市场营销[电子资源.图书]

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总序 3

编审说明 5

目录 6

第一章导论 8

第一节市场营销学与国际市场营销学 8

第二节国际贸易与国际市场营销 13

第三节企业走向国际市场的动因 16

第四节国际市场营销的主要内容及研究方法 20

第二章国际市场营销经济与文化环境分析 23

第一节国际市场营销的经济环境分析 23

第二节国际市场营销的文化环境分析 32

第三章国际市场营销政治与法律环境分析 46

第一节国际市场营销的政治环境分析 46

第二节国际市场营销的法律环境分析 60

第四章国际市场营销信息 71

第一节国际市场营销信息的涵义 71

第二节国际市场营销信息工作的意义和特征 72

第三节国际市场营销信息的收集 75

第四节国际市场营销信息的加工 81

第五章国际市场细分与目标市场选择 90

第一节市场细分与国际市场细分 90

第二节国际市场宏观细分 94

第三节国际市场微观细分 97

第四节国际目标市场的选择及目标市场营销策略 99

第六章国际市场营销方式决策 107

第一节间接出口 107

第二节直接出口 111

第三节当地生产 114

第四节影响国际市场营销方式选择的因素分析 119

第七章国际产品市场营销策略 123

第一节国际产品的涵义 123

第二节国际产品的设计策略 126

第三节国际新产品的开发策略 132

第四节国际产品的品牌、包装与标签决策 141

第八章国际技术市场营销策略 151

第一节国际技术市场概述 151

第二节国际技术营销方式 155

第三节国际技术贸易战略与策略 166

第四节我国的技术进出口贸易 171

第九章国际服务市场营销策略 177

第一节国际服务贸易的涵义和特征 177

第二节国际服务贸易的产生与发展 184

第三节国际服务市场壁垒 192

第四节国际服务市场制度体系 196

第五节国际服务市场营销策略 203

第十章国际市场定价策略 206

第一节国际市场价格的形成基础 206

第二节国际市场价格的影响因素 209

第三节国际市场价格决策的目标和程序 214

第四节国际经贸企业定价策略 218

第五节国际经贸企业定价方法 227

第十一章国际市场的分销渠道策略 237

第一节国际市场分销渠道的组成结构 237

第二节国际市场分销渠道的结构形式 248

第三节国际市场分销渠道的管理 252

第四节国际市场商品的实体分销 255

第十二章国际市场的促销策略 259

第一节国际市场促销与促销组合 259

第二节国际广告 262

第三节国际市场的人员推销 275

第四节国际市场的销售促进 283

第五节国际市场的公共关系 285

第十三章国际市场营销的组织、计划与控制 289

第一节国际市场营销的组织 289

第二节国际市场营销的计划 296

第三节国际市场营销的控制 302

附录:古代兵法在国际市场营销中的应用 309

主要参考文献 340