China famous brands developmental strategy

目录
前言
第1章 中国名牌发展战略导论
一 名牌的魅力
二 发展名牌的实际意义
三 构成中国名牌的现实规范
四 中国名牌发展战略的总体构想
五 发展名牌的出路何在
六 名牌发展战略要点
七 计划未来──跨世纪的名牌发展战略
第2章 名牌市场万花筒
一 90年代名牌潮
二 名人与名牌
三 名牌有假冒，也有自律者
四 名牌反被名牌累
五 名牌怎样定价
六 名牌怎样交易
七 “许可使用”，慎之
八 国际市场呼唤中国名牌
九 努力跻身国际名牌之列
第3章 商战锐器的攻守之道
一 经营商品不如经营牌子
二 经营名牌──一本万利的产业
三 拥有名牌就拥有市场
四 牌子是命根子
五 没户口就无立锥之地
六 抢先注册商标的争夺战
七 好好的牌子为何成了“鸡肋”
八 两个人取一个名字行吗
九 清算商标“两本帐”
十 维护牌子声誉
十一 小心：欢天喜地地走出国门 垂头丧气被挤出市场
十二 洋人与我抢牌子
十三 商标国际注册的规定
十四 服务也可以成为知识产权
十五 未雨绸缪创名牌
第4章 企业名牌发展战略的设计与实施
一 名字能带来好运气
二 几种设计思路
三 显著性与CI战略
四 装璜设计要众星拱月
五 商标形象的国际化风潮
六 突出牌子，而非产品
七 创立品牌的战术种种
八 抓住成功的一瞬间
九 企业商标管理的现存问题
十 保名牌的具体措施
第5章 名牌与假冒之战
一 名牌告急
二 群魔乱舞
三 商标侵权假冒活动的主要特点
四 打击假冒的措施
五 熟悉假冒伪劣的社会特征
六 假冒，不会永远
第6章 铺垫名牌与国际接轨之路
一 商标代理制替代转制
二 办案向国际惯例靠拢
三 山特案件──客观 公正 灵活的范例
四 破案效率高，国际注册便捷
五 广泛推广名牌防伪技术
六 道高一尺，魔高一丈
七 条形码也有名牌价值
八 进入国际市场的“绿卡”
九 创著名“身份证”号码
十 国际反假冒法规
第7章 企业名牌发展战略的组织与运作
一 中国企业家的名牌意识
二 我国企业创名牌的个案分析
三 为实施名牌发展战略而重塑现代企业制度
四 明晰的产品关系 完善的法人制度
五 名牌企业的组织原则
六 实施名牌发展战略的企业管理制度
七 如何建立名牌企业制度
八 改善名牌发展的外部环境
九 企业创名牌的基本要素
十 呼唤有利于名牌发展的政府行为
第8章 为名牌护航的法制建设
一 中国商标法制的传统特色
二 汲取现行商标法的新鲜养分
三 如何裁决商标的生死命运
四 商标法制的改革和完善
五 商标法如何与其他法规协调配套
六 专家关于完善商标法制的建议
七 商标管理应具备处理知识产权的能力
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