网络营销:技巧·策略·案例

第1篇 入门篇
第1章 当代营销“新战场”——网络营销
1.1 营销的“三驾马车”——网络营销、电子商务与网络载体 002
1.2 网络营销的关键——网络推广 007
1.3 网络营销正当时 008
1.4 网络营销实际上只需三步 010
1.5 网络推广的效果评估 011
1.6 小结与案例汇总 013
第2章 创意——网络营销的第一生产力
2.1 创意——网络营销的核心 014
2.2 小创意中的大商机——淘宝店铺雷同案例 014
2.3 创意——吸引眼球的法宝 020
2.4 如何创意 023
2.5 什么是优秀的创意 024
2.6 小结与案例汇总 028

第2篇 技巧篇
第3章 网络营销技巧——兵马未动，策划先行
3.1 好的策划等于成功了一半 030
3.2 如何做好策划 036
3.3 创意营销有章可循 040
3.4 策划与创意的关系 045
3.5 小结与案例汇总 046
第4章 网络营销技巧——打造“我的唯一性”
4.1 “个性创意”造就“独此一家” 047
4.2 专利的就是创意的 052
4.3 异军突起：“只有我可以” 055
4.4 小结与案例汇总 059
第5章 网络营销技巧——分享“免费午餐”
5.1 从“吉列刀片”看免费策略营销 060
5.2 免费是最有效的营销推广策略 061
5.3 免费策略的几种常见形式 065
5.4 网络营销成功案例1——淘宝网免费开店 070
5.5 网络营销成功案例2——奇虎360杀毒和安全卫士永久免费 071
5.6 网络营销成功案例3——《征途》首创免费网游 073
5.7 小结与案例汇总 074
第6章 网络营销技巧——占尽“网络广告”先机
6.1 初识网络广告 076
6.2 网络广告的形式和报价 078
6.3 网络广告的六大优势 085
6.4 网络广告投放策略 086
6.5 网络营销成功案例1——vancl2008市场营销突围 087
6.6 网络营销成功案例2——当当网品牌精准的力量 088
6.7 小结与案例汇总 089

第3篇 策略篇
第7章 网络营销策略——视频营销
7.1 从康师傅“嘻哈四重奏”看视频营销 092
7.2 视频营销的主要模式 096
7.3 视频营销的法则 100
7.4 视频营销的误区 101
7.5 网络营销成功案例1——立顿：福气杯视频营销 102
7.6 网络营销成功案例2——嘉宝：网络AB剧撬开品类市场 104
7.7 网络营销成功案例3——元洲装饰：《将爱》“80后”视频营销 105
7.8 小结与案例汇总 107
第8章 网络营销策略——网络新闻
8.1 从“王老吉捐款1亿元”看新闻营销 108
8.2 网络新闻的概念和分类 109
8.3 网络新闻与传统新闻 110
8.4 网络新闻写作宝典 113
8.5 网络新闻传播的四大方式 135
8.6 网络新闻的投放要点 136
8.7 网络营销成功案例1——“三昧真火”引发都市白领追捧 138
8.8 网络营销成功案例2——实达：逆风起舞 140
8.9 小结与案例汇总 141
第9章 网络营销策略——百科推广
9.1 初识百科 142
9.2 维基百科推广步骤 146
9.3 百度百科推广方法技巧 148
9.4 网络营销成功案例——58团购：从秒杀到群杀 152
9.5 小结与案例汇总 153
第10章 网络营销策略——搜索引擎
10.1 初识搜索引擎营销 154
10.2 如何进行搜索引擎营销 159
10.3 搜索引擎营销现状 163
10.4 网络营销成功案例1——××旅游网SEO营销 167
10.5 网络营销成功案例2——中国成长网SEO营销 168
10.6 网络营销成功案例3——亚马逊付费搜索引擎营销 170
10.7 小结与案例汇总 171
第11章 网络营销策略——论坛推广
11.1 由“民工不懂英语竟然能得背单词大赛奖品”看论坛推广 172
11.2 初识论坛营销推广 175
11.3 论坛营销推广的3大步骤 180
11.4 论坛推广的3个误区 181
11.5 网络营销成功案例1——安琪酵母：一个馒头引发的婆媳大战 182
11.6 网络营销成功案例2——论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机 183
11.7 小结与案例汇总 185
第12章 网络营销策略——微博推广
12.1 初识微博营销 186
12.2 企业微博营销技巧 193
12.3 微博营销的几个误区 199
12.4 网络营销成功案例1——药品微博营销推广 200
12.5 网络营销成功案例2——去哪儿网创造了“酒店试睡员” 202
12.6 网络营销成功案例3——《失恋33天》电影新营销的胜利 203
12.7 小结与案例汇总 206
第13章 企业危机的橡皮擦——网络公关
13.1 从“瘦肉精”到“淘宝新规”事件，网络危机敲响公关警钟 207
13.2 危机公关是品牌建设的重生力量 212
13.3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机” 214
13.4 网络营销成功案例1——从康泰克危机公关看品牌重建 217
13.5 网络营销成功案例2——王老吉：一把夏枯草 221
13.6 网络营销成功案例3——“大白兔”4天成功突围“甲醛门” 222
13.7 小结与案例汇总 224

第4篇 案例篇
第14章 中小企业网络营销密码
14.1 营销关键点 226
14.2 营销背景 227
14.3 网络营销概况 228
14.4 策略分析 229
14.5 中小企业网络营销的启示 230
14.6 小结与案例汇总 235
第15章 商场业网络营销密码
15.1 营销关键点 236
15.2 营销背景 236
15.3 网络营销概况 237
15.4 策略分析 237
15.5 大型商场网络营销的启示 238
15.6 小结与案例汇总 238
第16章 通信业网络营销密码
16.1 营销关键点 239
16.2 营销背景 239
16.3 网络营销概况 240
16.4 策略分析 241
16.5 通信业网络营销的启示 241
16.6 小结与案例汇总 244
第17章 金融业网络营销密码
17.1 营销关键点 245
17.2 营销背景 245
17.3 网络营销概况 246
17.4 策略分析 247
17.5 金融业网络营销的启示 247
17.6 小结与案例汇总 250
第18章 房地产业网络营销密码
18.1 营销关键点 251
18.2 营销背景 251
18.3 网络营销概况 252
18.4 策略分析 253
18.5 房地产业网络营销的启示 254
18.6 小结与案例汇总 257
第19章 保险业网络营销密码
19.1 营销关键点 258
19.2 营销背景 259
19.3 网络营销概况 259
19.4 策略分析 260
19.5 保险业网络营销的启示 261
19.6 小结与案例汇总 263
第20章 互联网品牌网络营销密码
20.1 营销关键点 264
20.2 营销背景 264
20.3 网络营销概况 265
20.4 策略分析 266
20.5 互联网网络营销的启示 267
20.6 小结与案例汇总 270