广告经营管理学

　　第一章 广告概说
　　 第一节 广告的定义及其组成要素
　　 第二节 广告的分类
　　 第三节 广告的功能
　　第二章 广告的起源与发展
　　 第一节 世界广告发展简史
　　 第二节 西方发达国家现代广告业的发展
　　 第三节 中国广告发展简史
　　 第四节 中国现代广告
　　第三章 广告原理
　　 第一节 Bedell模型与广告理论
　　 第二节 广告定位理论
　　 第三节 广告传播理论
　　 第四节 广告营销理论
　　 第五节 广告与消费者行为
　　第四章 广告心理
　　 第一节 广告受众心理分析
　　 第二节 广告心理诉求
　　 第三节 广告宣传的社会心理功效
　　 第四节 广告的心理战术
　　第五章 广告媒体
　　 第一节 广告媒体的基本分析
　　 第二节 传统四大媒体的广告特性及表现技巧
　　 第三节 网络媒体与网络广告
　　 第四节 其他媒体广告
　　 第五节 广告媒体的选择与组合
　　第六章 广告代理
　　 第一节 广告代理制度概述
　　 第二节 广告代理公司
　　 第三节 广告公司的经营管理
　　第七章 广告调查
　　 第一节 广告调查的概念和作用
　　 第二节 广告调查的内容、程序和方法
　　 第三节 广告调查问卷的构成与设计
　　第八章 广告策划
　　 第一节 广告策划的一般原理
　　 第二节 广告策划的程序
　　 第三节 广告预算编制
　　 第四节 广告策划书
　　第九章 广告创意
　　 第一节 广告创意的含义
　　 第二节 广告创意的过程与思维方法
　　 第三节 广告创意的类型和应注意的问题
　　第十章 广告文案及其制作
　　 第一节 广告文案的含义和功能
　　 第二节 广告文案的结构
　　 第三节 广告文案的创作原则和要求
　　 第四节 影视广告制作术语简介
　　第十一章 广告效果
　　 第一节 广告效果概述
　　 第二节 广告效果的测定
　　 第三节 广告经济效果的评估
　　 第四节 网络广告效果的测定
　　第十二章 广告管理
　　 第一节 广告管理的几个基本概念
　　 第二节 广告法规管理概述
　　 第三节 广告法规管理中的有关准则
　　 第四节 广告活动和广告审查
　　 第五节 广告违法行为的法规管理
　　 第六节 广告的社会监督管理
　　 第七节 广告的自律管理
　　后记