创业市场营销

　　第一章创业市场营销概述/1
　　 第一节创业营销的概念和意义/3
　　 第二节谁需要创业营销/4
　　 第三节谁是创业企业/5
　　 第四节创业营销解决什么问题/5
　　 第五节创业营销的基本内容/6
　　 第六节如何进行创业营销规划/9
　　 本章小结/14
　　 思考题/14
　　第二章创业市场机会寻找/15
　　 第一节创业市场机会/16
　　 第二节创业市场营销机会的类型/18
　　 第三节创业市场机会识别方法/21
　　 第四节市场机会的评估和检验/32
　　 第五节市场进入机会分析报告范例/36
　　 本章小结/41
　　 思考题/42
　　第三章创业市场分析/43
　　 第一节创业市场宏观环境分析/44
　　 第二节创业市场竞争环境分析/56
　　 第三节创业市场主体分析/61
　　 第四节创业市场类型分析/64
　　 第五节创业市场行为分析/67
　　 本章小结/68
　　 思考题/69
　　第四章创业目标市场选择/70
　　 第一节创业市场细分/7l
　　第二节细分创业市场/74
　　第三节创业目标市场选择/80
　　第四节创业市场定位/85
　　 本章小结/89
　　 思考题/90
　　第五章创业市场进入战略/91
　　 第一节领导型进入/92
　　 第二节挑战型进入/99
　　 第三节追随型进入/107
　　 第四节补缺型进入/11l
　　 本章小结/1l8
　　 思考题/118
　　第六章创业市场进入的基本策略/119
　　 第一节市场进入的产品策略/12l
　　 第二节市场进入的价格策略/134
　　 第三节市场进入的渠道策略/142
　　 第四节市场进入的整合营销传播策略/147
　　 本章小结/154
　　 思考题/156
　　第七章市场进入运作策略/157
　　 第一节市场进入中的生存策略/159
　　 第二节市场进入的巩固策略/166
　　 第三节市场进入的销量提升策略/172
　　 第四节市场进入的品牌承诺策略/178
　　 本章小结/183
　　 思考题/l83
　　第八章创业产业基本环境/184
　　 第一节零散型产业的战略选择/187
　　 第二节新兴产业的战略选择/193
　　 第三节产业向成熟转化的战略选择/199
　　 第四节衰退产业中的战略选择/205
　　 本章小结/211
　　思考题/212
　　第九章创业市场营销安全/213
　　 第一节企业营销安全的界定/215
　　 第二节企业营销安全三维结构模型/216
　　 第三节企业营销安全预警原理/222
　　 第四节企业营销安全预警管理程序/224
　　 第五节企业营销安全预警体系/230
　　 本章小结/236
　　 思考题/237
　　第十章创业市场营销的组织保障体系/238
　　 第一节创业营销组织/239
　　 第二节创业营销组织运行/244
　　 本章小结/250
　　 思考题/251
　　参考文献/252
　　鸣谢/254
　　后记/255