简介
本教材针对中国市场经济改革与发展的实际，从12个章节介绍品牌策划管理的研究体系，理论与实践相结合，对品牌策划管理的学科地位和实用价值做了完整的描述。教材的内容涵盖品牌策划管理的基础理论、策划流程、策划方法及应用实践领域以及品牌策划书的写作和品牌策划师的培训等。本书适用于市场营销学、公共管理学、广告学、新闻传播学、公共关系学等专业的本科生和研究生；对于新闻业、广告业、咨询公司的从业者也是良师益友；对于政府、媒体、宣传推广部门也会有借鉴作用。
目录
第1章 品牌策划管理理论概述1.1 品牌的内涵1.1.1 品牌的定义1.1.2 品牌的特征1.1.3 品牌的功能1.1.4 品牌的构成要素1.2 策划的内涵1.2.1 策划的定义1.2.2 策划的作用1.2.3 策划的分类1.3 品牌策划的内涵1.3.1 什么是品牌策划1.3.2 品牌策划的性质1.3.3 品牌策划的原则1.4 管理的含义1.4.1 管理的概念1.4.2 管理的职能1.4.3 管理的目标1.5 品牌策划管理1.5.1 品牌策划管理的含义1.5.2 品牌策划管理的构成要素1.5.3 品牌策划管理的作用1.5.4 品牌策划管理的流程1.6 知识链接1.7 案例分析1.8 品牌人物1.9 本章小结1.10 学习要点第2章 品牌理念2.1 品牌理念的内涵2.1.1 品牌理念的定义2.1.2 品牌理念的功能2.1.3 品牌理念的特征2.2 品牌理念的构成2.2.1 品牌愿景2.2.2 品牌使命2.2.3 经营思想2.2.4 行为规范2.3 品牌理念的开发2.3.1 品牌理念的开发模式2.3.2 品牌理念的开发原则2.3.3 品牌理念的开发程序2.4 知识链接2.5 案例分析2.6 品牌人物2.7 本章小结2.8 学习要点第3章 品牌战略环境分析3.1 品牌战略环境分析的含义3.1.1 品牌战略的定义及特征3.1.2 品牌战略的作用3.1.3 品牌战略的构成要素3.1.4 品牌战略环境分析3.2 品牌外部环境分析3.2.1 宏观环境分析3.2.2 产业环境分析3.2.3 客户环境分析3.2.4 竞争环境分析3.3 品牌内部环境分析……第4章 品牌定位第5章 品牌调研第6章 品牌创意第7章 品牌形象塑造第8章 品牌维护第9章 品牌传播第10章 品牌价值第11章 品牌策划书第12章 品牌策划师参考文献
品牌策划管理
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