简介
《全国中等职业学校市场营销专业教材：市场营销实务》由上海商贸职业教育集团依据“中高职教育有效衔接专业教学方案——市场营销专业”相关课程标准组织编写，为中等职业学校商贸类专业市场营销课程教材。 《市场营销实务》根据工商企业市场营销的项目模块，以基层营销员岗位的工作任务为引领，从实际营销工作出发，通过感悟市场营销、市场调查、营销计划、营销策划、市场推广五个项目的学习，使学生具备以下能力： 能根据掌握的市场情况，做出正确的市场状况分析；能根据特定的营销调研目的，设计基本的市场调查问卷；能根据常用的市场细分维度，进行市场细分并准确选择目标市场；能区分产品整体概念的三个层次，能正确选择产品策略；能正确选择定价方法和定价策略；能正确辨识分销渠道的类型，正确选择渠道策略；能选择恰当的品牌推广、广告、营业推广以及公共关系营销策略；能制定简单市场推广方案。 《市场营销实务》可作为中职商贸类专业学生市场营销课程用书，也可作为商贸类相关岗位职工职业培训教材。
目录
项目一 感悟市场营销
任务一 感悟市场营销岗位
任务二 感悟市场营销职业
综合实践课业（一）
项目二 市场调查
任务一 设计市场调查问卷
任务二 开展市场调查
综合实践课业（二）
项目三 营销计划
任务一 分析营销环境
任务二 制订营销计划
综合实践课业（三）
项目四 营销策划
任务一 策划产品策略
任务二 策划价格策略
任务三 策划渠道策略
综合实践课业（四）
项目五 市场推广
任务一 品牌推广
任务二 人员推销
任务三 广告宣传
任务四 营业推广
任务五 公共关系
综合实践课业（五）
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