简介
本书力图坚持科学性、实用性、先进性原则，注重网络营销应用能力的培养，突出职业教育的特点，与教育改革同步。在编排形式上, 全书每章之前都设有导入案例，以增强学生学习兴趣，提高学习效率。每章都设有知识点、能力点以及复习题，以方便教师教学和学生学习。在编排风格上，力求活泼新颖，重点突出，全面系统地介绍了网络营销领域各个方面的基本理论、基本知识和基本技能，内容包括：网络营销概述，网络营销市场与消费者，网络市场调研，网络营销产品与价格，网络营销渠道，网络促销，网络营销实施与管理，网络营销与企业网站等内容。
目录
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销概念
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销理论基础
第四节 网络营销环境
第二章 网络市场调研
第一节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的步骤与方法
第三节 网络商务信息
第三章 网络市场与网络消费者
第一节 网络市场
第二节 网络消费者
第四章 网络营销产品与价格策略
第一节 网络营销产品与品牌
第二节 网络营销价格
第五章 网络营销渠道策略
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网络市场中间商
第六章 网络促销
第一节 网络营销促销概述
第二节 网络广告
第三节 网络营销站点推广
第四节 网络销售促进
第七章 网络营销实施与管理
第一节 网络营销实施管理
第二节 网络营销经营风险控制
第八章 企业网站与网络营销
第一节 企业营销型网站概述
第二节 营销型网站创建
第三节 营销型网站策略
参考文献
第一节 网络营销概念
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销理论基础
第四节 网络营销环境
第二章 网络市场调研
第一节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的步骤与方法
第三节 网络商务信息
第三章 网络市场与网络消费者
第一节 网络市场
第二节 网络消费者
第四章 网络营销产品与价格策略
第一节 网络营销产品与品牌
第二节 网络营销价格
第五章 网络营销渠道策略
第一节 网络营销渠道概述
第二节 网络市场中间商
第六章 网络促销
第一节 网络营销促销概述
第二节 网络广告
第三节 网络营销站点推广
第四节 网络销售促进
第七章 网络营销实施与管理
第一节 网络营销实施管理
第二节 网络营销经营风险控制
第八章 企业网站与网络营销
第一节 企业营销型网站概述
第二节 营销型网站创建
第三节 营销型网站策略
参考文献
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