简介
这是一本探讨广告媒介选择的专著通过对大众媒介的浓度挖掘，提示了广告媒介是如何动作的及其原因。广告媒介怎样向受众推销自己？受众如何“消费”广告媒介？ 本书还对主要媒介要领进行了全面阐释，从视听率到受众构成，再到有效角达率和接触频率分配：同时结合一些成功的广告媒介笄案例，对其背后的经营实施策略进行了详细的剖析，并附有完整的广告媒介策划报告可供参考。 书中大量的图表、常用公式、流程图和广告媒
目录
目录
第一篇 媒介定义与运作
第1章 视听率
第2章 家户开机率：HUT/PUT/PVT/PUR/CUME
第3章 占有率
第4章 视听率、家户开机率和占有率
第5章 总视听率
第6章 受众暴露度
第7章 指数
第8章 受众构成
第9章 每千人成本
第10章 每视听率点成本
第11章 触达率
第12章 接触频率
第13章 触达率、接触频率和总视听率
第14章 接触频率分配
第15章 五分之一分配
第16章 有效触达率
第17章 媒介受众定义
第18章 媒介受众研究
第19章 地理区域
第二篇 如何构想媒介计划
第20章 广告程序
第21章 媒介计划的角色
第22章 市场营销投入
第23章 做广告需要花费多少
第24章 媒介目标
第25章 关于媒介类型的先入之见
第26章 媒介策略
第27章 媒介流程图
第28章 媒介管理原则
第三篇 如何撰写广告媒介计划书
第29章 太阳微信息系统公司的媒介计划
第30章 李维男装品牌Dockers的媒介计划
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第一篇 媒介定义与运作
第1章 视听率
第2章 家户开机率：HUT/PUT/PVT/PUR/CUME
第3章 占有率
第4章 视听率、家户开机率和占有率
第5章 总视听率
第6章 受众暴露度
第7章 指数
第8章 受众构成
第9章 每千人成本
第10章 每视听率点成本
第11章 触达率
第12章 接触频率
第13章 触达率、接触频率和总视听率
第14章 接触频率分配
第15章 五分之一分配
第16章 有效触达率
第17章 媒介受众定义
第18章 媒介受众研究
第19章 地理区域
第二篇 如何构想媒介计划
第20章 广告程序
第21章 媒介计划的角色
第22章 市场营销投入
第23章 做广告需要花费多少
第24章 媒介目标
第25章 关于媒介类型的先入之见
第26章 媒介策略
第27章 媒介流程图
第28章 媒介管理原则
第三篇 如何撰写广告媒介计划书
第29章 太阳微信息系统公司的媒介计划
第30章 李维男装品牌Dockers的媒介计划
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