2008 collection of effie award in China

　　 艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年，是目前世界上参与国家最多的 　　、以 　　广告效果为要评审依据的权威广告奖项。中国艾菲奖从2003年开始评奖以 　　来，参赛 　　规模和水平不断提高。2006年由中国广告协会牵头编写的《2006年中国艾 　　菲奖获 　　奖案例集》出版以来，深受读者青睐。本案例收集了2008年中国艾菲奖获 　　奖的特 　　别奖、金奖、银奖和铜奖共计49个案例，进行了整理和编写，旨在向读者 　　展示这 　　些成功的广告案例的成功之路。 　　 本案例集的特点在于： 　　 一、目前唯一权威地描述和点评中国艾菲奖获奖案例的案例集。 　　 沿袭2006年卷的特点，重点介绍了本届艾菲奖的金奖和银奖以及新设 　　立的特 　　别奖。这些发生于中国本土的个案是中国广告受众经常接触的个案，不乏 　　有熟悉 　　感和亲切感。同时本案例集也是唯一一本以中国艾菲奖案例加上以业界人 　　士为主 　　的专业点评的案例集。 　　 二、案例真实、资料翔实。 　　 本集案例全部来源于2008年中国艾菲奖参赛并且获得特别奖、金奖、 　　银奖的 　　获奖作品。案例中的事件真实发生于中国市场，编委会根据各参赛单位的 　　参赛资 　　料整理，最终撰写完成，无任何杜撰内容。 　　 三、全案叙述，生动有序。 　　 本案例是获奖广告运动的全案，全面介绍艾菲奖获奖作品的全案。每 　　个案例 　　描述继续采用2006年案例集的三段式。首先是以该广告案例实施时的影视 　　广告截 　　图、平面广告及其他广告等客观展现各类广告的表现手法，解读创意；然 　　后通过 　　广告运动的全案来向读者全面介绍这一广告运动的市场背景、创意形成、 　　推广实 　　施及市场效果；第三部分是国内相关业内专家和学者对这一案例的点评。 　　这样， 　　读者就能够在阅读过程中，由浅入深，循序渐进，渐入佳境，思考回味。 　　 四、视野扩展，理论指导。 　　 为帮助读者通过案例的阅读深刻认识广告运动的相关领域并从理论和 　　学术的 　　高度把握当代广告运动的组织实施，本书特意对案例文本进行了理论解读 　　，并总 　　结出相关的核心概念，同时为扩展读者对相关学术信息的了解，本书相对 　　于2006 　　年版的案例集增加了案例背景、理论词条和延伸阅读。由此，帮助读者在 　　广告运动 　　中体验相关的理论知识，并了解国内外学界对这些问题的最新研究成果。