奥格威谈广告 （奥美 大卫·奥格威 著 广告 营销）
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ISBN：9787521726961
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简介
大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货满满，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。
目录
目录
01 序曲：“咱们出兵去打腓力” 1
02 如何做出有销售力的广告 9
03 广告业的工种和谋职建议 41
04 如何经营广告公司 65
05 如何赢得客户 89
06 公开信：致正在寻找广告代理公司的客户 105
07 期待：印刷广告的复兴 115
08 如何做有销售力的电视广告 163
09 为企业做广告 189
10 如何为国际旅游做广告 209
11 B to B 广告的成功秘诀 225
12 直邮广告：我的“初恋”和秘密武器 237
13 公益广告和慈善募捐 251
14 与宝洁竞争 261
15 市场调查的 18 个奇迹 269
16 我对营销的点滴了解 285
17 美国还是的广告强国吗？ 299
18 拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克 315
19 广告业怎么了？ 345
20 我预言 13 个变化 363
参考书目 367
奥格威谈广告 （奥美 大卫·奥格威 著 广告 营销）
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