简介
《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》共分为七章，分别为广告概论、广告策划前期工作、广告创意的产生、广告文案写作、广告效果评估、网络广告、广告产业与广告市场。《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》既可作为高校文化产业、广告专业和艺术设计专业的学习教材，亦可作为广告产业、艺术设计等从业人员的知识读本。
目录
第一章 广告概论（001）
第一节 广告的概念及功能（001）
第二节 广告策划概述（011）
第三节 广告策划书（022）
第二章 广告策划的前期工作（036）
第一节 广告市场调查（036）
第二节 广告目标的确定（051）
第三节 广告主题策划（064）
第三章 广告创意的产生（078）
第一节 广告创意概述（078）
第二节 广告创意过程（088）
第三节 创意理论及应用（108）
第四节 创意的常用技法（118）
第四章 广告文案写作（138）
第一节 广告文案概述（138）
第二节 广告文案的结构（147）
第三节 广告文案的语言（175）
第五章 广告效果评估（188）
第一节 广告效果概述（188）
第二节 广告效果评估基本程序（196）
第三节 广告效果的评估方法（199）
第六章 网络广告（209）
第一节 网络广告概述（209）
第二节 博客广告创意（216）
第三节 网络动漫广告（220）
第四节 网络广告的发展（233）
第七章 广告产业与广告市场（243）
第一节 广告产业（243）
第二节 广告市场的构成（257）
第三节 广告法规与广告管理（266）
第四节 广告产业的发展趋势（278）
第五节 我国广告产业的发展现状（284）
主要参考文献（292）
后记（297）
第一节 广告的概念及功能（001）
第二节 广告策划概述（011）
第三节 广告策划书（022）
第二章 广告策划的前期工作（036）
第一节 广告市场调查（036）
第二节 广告目标的确定（051）
第三节 广告主题策划（064）
第三章 广告创意的产生（078）
第一节 广告创意概述（078）
第二节 广告创意过程（088）
第三节 创意理论及应用（108）
第四节 创意的常用技法（118）
第四章 广告文案写作（138）
第一节 广告文案概述（138）
第二节 广告文案的结构（147）
第三节 广告文案的语言（175）
第五章 广告效果评估（188）
第一节 广告效果概述（188）
第二节 广告效果评估基本程序（196）
第三节 广告效果的评估方法（199）
第六章 网络广告（209）
第一节 网络广告概述（209）
第二节 博客广告创意（216）
第三节 网络动漫广告（220）
第四节 网络广告的发展（233）
第七章 广告产业与广告市场（243）
第一节 广告产业（243）
第二节 广告市场的构成（257）
第三节 广告法规与广告管理（266）
第四节 广告产业的发展趋势（278）
第五节 我国广告产业的发展现状（284）
主要参考文献（292）
后记（297）
广告创意与文案策划
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