网络营销一线战记

前言
第1章 网络营销—没有关注，一切免谈
　1.1  切记，引爆关注是第一要务
　　1.1.1  没有关注，就没有一切
　　1.1.2  简单的道理经常被忽略
　　1.1.3  引爆关注与真正目的结合最棒
　1.2  找到“一个点”，我们这样开始
　　1.2.1  简单就是力量，一个点最容易记住
　　1.2.2  找到“这个点”，五种常用方法
　　1.2.3  实际工作中可能情况有别
　1.3  集中“这个点”，我们来展开
第2章 网络公关—全力引发自传播
　2.1  网络公关三步走，朝一个关键词集中
　　2.1.1  第一步：确定核心思路
　　2.1.2  第二步：创造一个好的关键词
　　2.1.3  第三步：80%的力量生产最核心内容，20%的力量外围展开
　2.2  这样生产内容最有效——主动制造，引发自传播
　　2.2.1  生产内容，要近乎苛求地追求高质量
　　2.2.2  制造网络事件，引爆自传播，注意引导
　　2.2.3  发布内容，人最关键
第3章 网络广告—让网民一秒心动
　3.1  先了解这几个名词，网络广告你就懂了一半
　　3.1.1  与效果相关的名词
　　3.1.2  与费用相关的名词
　3.2  首先确定核心广告目的，一切就此展开
　　3.2.1  扩大曝光：让人看到，为第一要务
　　3.2.2  刺激购买：你不去买，就亏大了
　3.3  投放媒体：根据核心广告目的来选择
　　3.3.1  选择媒体，首先看三大方面
　　3.3.2  不同类型网站，广告效果差异大
　　3.3.3  媒体组合“1+X”，超实用的投放法则
　3.4  广告形式：先看是否合适，再看价格高低
　　3.4.1  网幅广告：最为常见，效果明显
　　3.4.2  文本链接广告：最简单或许最有效
　　3.4.3  电子邮件广告：费用低，人群准，效果好
　　3.4.4  赞助式广告：大气彰显，效果持久
　　3.4.5  插播式广告：强迫观看效果佳，但易引厌烦
　　3.4.6  富媒体广告：视听组合拳，效果更佳
　　3.4.7  精准广告：弹无虚发不浪费
　3.5  广告素材：要知道什么是好的
　　3.5.1  扩大曝光类：先满足吸引，再搞定点击
　　3.5.2  刺激购买类：要让人瞬间产生购买冲动
　　3.5.3  创意，检测，再创意，再检测
　3.6  评估与优化广告效果的妙方
　　3.6.1  核心数据评估法
　　3.6.2  核心数据优化体系
第4章 网络整合营销—把握最简单的法则
　4.1  借势营销，让自己变主角是高水准
　　4.1.1  什么是借势营销
　　4.1.2  借势营销的好处与缺陷
　　4.1.3  如何借势营销
　4.2  造势营销，抓住人性的本质
　　4.2.1  什么是造势营销
　　4.2.2  造势营销的特点
　　4.2.3  如何造势营销
第5章 记住三点，你将快速成为优秀的网络营销人
　5.1  兴趣：请深深热爱，否则趁早离开
　5.2  学习：请不断学习，否则被淘汰
　　5.2.1  怎么学：阅读、分析、交流
　　5.2.2  学什么：深度与广度结合
　5.3  融入：请活在网络世界里，你将如鱼得水
　　5.3.1  去追踪
　　5.3.2  去使用
　　5.3.3  去发现 显示全部信息