中国教父级CEO的商道智慧

　　序言
　　第1章 打造百年蒙牛——牛根生论经营理念
　　 “三步走”战略/3
　　 内蒙牛/3
　　 中国牛/4
　　 世界牛/6
　　 虚拟经营/7
　　 把需求力转化成生产力/12
　　 只走专业化，不走多元化/13
　　 思路决定出路/15
　　第2章 重视无形资产——牛根生论品牌建设
　　 品牌是企业最值得投资的/21
　　 品牌=品质+品位+品行/22
　　 品质/23
　　 品位/23
　　 品行/24
　　 品牌定位不断升级/25
　　 “蒙牛”的由来/28
　　 统一战线——打造草原团队品牌/30
　　 品牌需要喉舌/33
　　 投放4个亿/35
　　 匹配原理/36
　　 “玻璃品牌”与“钻石品牌”/36
　　 不缺少先机，怕缺少壁垒/39
　　第3章 营销就是营心——牛根生论营销攻略
　　 跟社会形成共振/45
　　 寻找关联性/45
　　 做别人没有做过的/46
　　 整合营销传播/47
　　 提高公众参与度/48
　　 政治营销的公益化/49
　　 体验式营销/51
　　 要做“思考型终端”/54
　　 消费者教育/57
　　 由营销向“营心”转型/59
　　第4章 管理是严肃的爱——牛根生论管理创新
　　 只修改手段，不修改目标/63
　　 “民意”是另一道“圣旨”/64
　　 机构模式：三权分设/66
　　 管理是严肃的爱/68
　　 向下经营人心/72
　　 让员工为自己干/74
　　 比危机先行一步/77
　　第5章 为员工创造机会——牛根生论人才观
　　 用人的“三合模式”/83
　　 三级火箭定律/85
　　 重用带工具的人/87
　　 使用就是最大的培养/89
　　 培训是员工最大的福利/91
　　 “把镜子转向自己”/96
　　 利用“原始的核动力”/97
　　第6章 飞船速度——牛根生论市场开拓
　　 一线插旗，二线飘红/103
　　 进军深圳市场/104
　　 敲开北京市场/105
　　 部署上海市场/105
　　 先难后易，势如破竹/106
　　 飞船定律/109
　　 一次就做成功/112
　　 终端要影响开端/114
　　第7章 产品创新是“天字号”重任——牛根生论产品策略
　　 产品创新是企业进步的“发动机”/119
　　 产品的定位策略/121
　　 产品等于人品/123
　　 优生优育推出单品/126
　　 过剩经济时代的新拿来主义/128
　　 市场趋同要求产品细分/13l
　　 产品包装也是大众传媒/133
　　第8章 经营人心就是经营事业——牛根生论合作伙伴关系管理
　　 用企业文化来激励价值链/139
　　 奶农的利益是产业的基础/141
　　 维护“生态”平衡/143
　　 品牌的“最后一公里”/146
　　第9章 比竞争对手早到5分钟——牛根生论竞争与合作战略
　　 狮子和羚羊/151
　　 竞争对手与竞争队友/154
　　 一切竞争，都从设计时开始/157
　　 挺进无竞争领域/160
　　 大策略看市场，小策略看对手/162
　　第10章 迈向“中国创造”——牛根生论国际化战略
　　 输出中国品牌/167
　　 依靠自主创新迈向世界/171
　　 打造世界品牌先要立足国内/173
　　 国际化的企业，国际化的人才/175
　　 实行跨国“联姻”/177
　　 以绿色责任赢得国际认同/179
　　第11章 牢牢掌握控股权——牛根生论资本运作
　　 人脉带来全国资金/185
　　 与国外投资者合作/187
　　 永远控股/190
　　 合资带来的无形资产/192
　　第12章 小胜凭智，大胜靠德——牛根生论企业文化
　　 企业文化是一项“基因工程”/201
　　 只有诚心，才能换来诚信/203
　　 小胜凭智，大胜靠德/204
　　 与自己较劲/206
　　 口号文化/209
　　 塑造企业“企业公民”的形象/211
　　 成为“民享”企业/213
　　第13章 与别人较劲不如与自己较劲——牛根生论领导魅力
　　 散财聚人，经营人心/217
　　 练就“耐挫”精神/220
　　 慧眼独具的胆识/222
　　 “抠门”才叫企业家/225
　　 小地方逼出大思维/227
　　 以身作则的领导风范/229
　　 拥有一颗感恩的心/230
　　 从无到有，再从有到无/232
　　附录：牛根生个人档案/235
　　参考文献/237
　　后记/238