Marketing Insights from A to Z:80 Concepts Every Manager Needs to Know

副标题：无

作者：(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)著;俞利军译

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ISBN：9787111131458

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简介

简介

科特勒在他这本新作中重点阐述了市场营销80个最核心的概念．与世人分享他富有启迪的见解．分享他40年职业生涯来之不易的智慧? 科特勒无可匹敌的推理能力，照亮了许多论题．如品牌建设、竞争优势、创造力、客户关系管理、数据库营销、差异化，创新、定位及市场细分。 ? ? 本书从“广告”(Advertising)到“热情(Zest)．各个论题按字母顺序排列．可使读者方便获取营销建议? 本书资料紧溱切题．议论开门见山．内容全面翔实．既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书．又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。 ? ? 无论是有关品牌建设方面的新思路．还是口碑营销方面的新策略．《科特勒精选营销词典》将给你在迅速变迁的市场上竞争顾客所需要的各种工具，对经理人、首席执行官、营销主管。对任何希望理解市场营销之根本的人来说．本书是不可或缺的工具。 ? ? 《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化。用全新的观点看待这门熟悉的学科。快速地解释基本的观点．并做到与时俱进，最终，成功将属于将营销率先带入未来的人，这本指南可使你超群出众。更多>>

译者序简捷是智慧的灵魂
前言
导论
A
广告
B
品牌
企业间营销
C
变革
沟通与促销
公司
竞争优势
竞争对手
咨询顾问
企业品牌建设
创造力
顾客需求
顾客导向
客户关系管理
顾客
顾客满意度
D
数据库营销
设计
差异化
直接邮件
分销与渠道
E
员工
企业家精神
体验营销
F
财务营销
集中与利基定位
预测与未来
G 目的与目标
成长战略
承诺
I
形象与感性营销
实施与控制
信息与分析
创新
无形资产
国际营销
互联网与电子商务
L
领导力
忠诚
M
N
O
P
Q
R
S
T
V
W
Z
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