Innovative marketing mindsets

目录
序言
第一章 配合营销
一 绝配致胜：针对共享消费者的配合营销
二 照人的活法去做买卖——与消费者生存状态相配合的营销模式
三 文化敏感度决定市场成败——跨行业思维的产品研发路线
四 内在驱动与外部形塑：启动蓝领消费中的配合营销
五 零点明星景气指数指标体系：实现代言人与品牌的“绝配”
一 品牌代言人的选择需要科学的指标体系来辅助
二 零点明星景气指数指标体系：明星时代的代言法则
三 立足于公众测评，寻求品牌和代言人的最佳组合
六 品牌配合营销：噱头？还是品牌再锻造之路？
一 案例1：红牛与 NBA 的绝配
二 案例2：联想联手可口可乐、《魔兽世界》
三 案例3：紫光电脑与电影《七剑》合作
企业自测题
第二章 体验营销
一 体验营销：更贴近顾客的营销方式
一 体验营销的模式
二 体验营销的流程
三 体验营销的行业应用
二 SHUP模式：体验营销灵魂
一 什么是体验
二 刺激要寻找一个合适的点
三 快节奏地干预原有消费行为
四 每个人的感性行为模式由四个环节构成
五 “放量”与“深耕”
六 小恩小惠最能打动消费者
三 产品研发：不要小看消费者的颜色心理
一 消费者对不同产品的颜色选择偏好相互关联、相互影响
二 不同产品的颜色选择千差万别
四 营销新趋势——以“靓”动心
五 视觉说服：赢得“寻 Coo1 一代”
一 视觉的盛宴：把幸福的感觉物质化
二 震撼型广告：撼动你的感官
三 视觉的戏仿：数码技术复制历史名人
四 “反广告”：你别想糊弄我！
六 体验营销案例
一 案例1：康佳手机：影像节掀影像手机普及风暴
二 案例2：宜家家居：独具特色的全面体验
三 案例3：启明烛饰店：营造气氛，传递价值
企业自测题
第三章 文化营销
一 文化营销的基本含义
二 消费文化的三大特征及在文化营销中的应用
一 时代性
二 群体性
三 区域性
三 以文化为核心的营销研究
四 文化营销的案例
一 案例1：福田欧曼
二 案例2：加拿大信用卡文化营销
第四章 社会营销
一 社会营销的魅力
一 利用商业机制促进公益和利用非商业理由卖货
二 社会营销中的 4P
三 公益行动的品牌化、品牌新元素与商业行动中的社会化资源
四 也不是一种十全十美的方案
二 从事负责任的商业
三 社会营销案例
一 案例1：福田：借助机动指数，塑造行业引领者形象
二 案例2：壳牌：关注环保，与中国社会一起“可持续发展”
企业自测题
第五章 运动营销
一 “运动化价值观”的营销意义
二 运动：第五媒体？
一 阿迪达斯死而复活的启示
二 TBBA商业模型
三 运动营销在进步
四 成功品牌和运动媒体的关系举例
三 城市居民运动化程度大幅提升
企业自测题
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