Management of publishing

目录
上篇 宏观经营管理
第一章 出版经营管理概述
第一节 文化产业视野中的出版产业
一 文化产业与出版产业
二 出版产业的特征
三 出版产业链的形成与发展
第二节 出版经营管理的重要性
一 出版格局的变化
二 出版产业中存在的问题
三 出版产业的发展凸显经营管理的重要性
第三节 出版经营管理研究的基本问题
一 出版经营管理的内涵
二 出版经营管理研究的宏观视角
三 出版经营管理研究的微观视角
四 研究出版经营管理的意义
第二章 国外出版业经营管理现状
第一节 国外出版管理概况
一 国外出版法律管理
二 国外出版经济政策管理
三 国外出版行政管理
四 国外出版行业协会的自治管理
第二节 国外出版业经营管理的理念及实践
一 美国出版业
二 英国出版业
三 德国出版业
四 法国出版业
五 日本出版业
第三章 我国出版业的宏观管理
第一节 我国出版业的宏观管理概况
一 出版行政管理
二 出版法律管理
三 出版行业管理
四 出版文化管理
第二节 我国出版业的宏观优势
一 开放务实的政策优势
二 庞大的消费市场
三 宏观调控能力
四 优良的出版传统
第三节 我国出版业宏观管理存在的主要问题
一 受计划经济体制影响的主要问题
二 处于转型期的一系列问题
第四章 出版经营的组织形式及特点
第一节 出版社
一 我国出版社的基本情况概述
二 出版社的管理体制与机制
三 我国出版社转制的探索与深化
第二节 出版集团化的经营趋向
一 我国出版集团化建设的现状
二 出版集团经营的要求
三 我国当前的出版集团
第三节 书店
一 新华书店
二 我国网上书店的发展
三 书店连锁经营
第四节 读者俱乐部
一 读者俱乐部的作用
二 读者俱乐部在中国
第五节 民营书业
一 民营书店
二 图书策划
三 出版经纪业
下篇 微观经营管理
第五章 出版社的基础管理
第一节 出版社的基础管理
一 出版社价值链
二 基础管理的含义与核心
第二节 出版社的目标管理
一 何为目标管理
二 目标管理的类型
三 目标管理实施的关键点
第三节 出版社的计划管理
一 计划管理的意义
二 计划管理的内容与实施要求
第四节 人力资源管理
一 转变观念：从人事管理到人力资源管理
二 人才竞争：21世纪出版业竞争的关键
三 出版社如何进行人力资源管理
第五节 出版社物流管理
一 物流管理概论
二 现代出版物流管理的建立
三 我国出版社物流管理的发展趋势
第六节 出版社信息管理
一 出版管理信息系统概论
二 出版管理信息系统的信息来源及种类
三 出版管理信息系统的作用与开发方法
四 建立出版管理信息系统应注意的问题
第六章 出版社财务管理
第一节 出版社财务管理的内容
一 出版社财务管理的主要作用
二 出版社财务管理的内容
三 常见的出版财务管理方法
第二节 出版社的资产管理
一 出版社流动资产的管理
二 出版社固定资产的管理
三 出版社无形资产和长期投资的管理
第三节 出版社成本管理
一 出版物生产成本
二 出版成本管理的内容
三 目标成本预算管理和成本概念的应用
第四节 出版社销售收入的管理
一 销售收入和出版物定价
二 增值税的计算
第五节 出版社的利润管理
一 利润的构成和预测
二 所得税的计算
第六节 出版社的资本运营
一 基本状况分析
二 我国出版社资本运营的政策分析
三 出版集团上市面临的重要问题分析
四 出版社资本运营模式分析
五 出版社资本运营应注意的问题
第七章 图书市场分析
第一节 图书市场概论
一 图书市场的定义
二 图书出版种类
三 销售模式
第二节 图书市场的构成
一 生产者
二 经营者
三 消费者
四 管理者
五 监督者
第三节 图书市场的特点
一 竞争性
二 畅销性
三 地域性
第四节 图书市场的类型
一 图书市场细分
二 按图书性质分类
三 按读者类型分类
第五节 图书市场的历史沿革及发展
一 图书市场的历史沿革
二 图书市场现阶段状况
三 问题症结
四 解决之道
五 发展趋势
第六节 华文图书市场的结构
一 港澳地区
二 中国台湾地区
三 东南亚地区
四 北美地区
五 汉语学习潮
第八章 图书营销管理及读者消费行为
第一节 图书市场营销管理
一 图书市场宏观环境
二 图书营销微观管理
第二节 读者消费行为分析
一 读者购买心理因素及阅读行为模式
二 读者动机调查和购买行为
三 读者消费行为与外在环境影响
四 客户服务管理
第三节 图书市场调研与销售预测
一 图书营销市场调查
二 图书市场需求预测
三 图书营销策划
第四节 图书营销的分销策略
一 图书分销渠道概述
二 中间商
三 分销渠道的设计、选择与管理
第五节 图书营销的价格策略
一 图书定价目标与方法
二 图书价格策略与折扣运用
第六节 图书营销的促销策略
一 人员推销
二 营业推广
三 公共关系
四 广告宣传
五 促销创新策略
第九章 出版社的质量管理和品牌管理
第一节 出版质量管理
一 图书的质量管理
二 出版社的质量管理
三 出版社的全面质量管理
四 图书质量的社会监督
第二节 出版品牌管理
一 品牌意识植入出版业
二 出版品牌的类型
三 出版品牌战略概述
四 出版品牌的运营模式
五 出版品牌运营的内容
第三节 出版品牌战略的特征、问题和趋势
一 出版品牌战略的特征
二 我国出版品牌战略实施的现状和问题
三 出版品牌国际化
第十章 版权贸易与合作出版
第一节 版权贸易与合作出版的内涵
一 版权转让、版权许可与版权代理
二 国际合作出版
三 版权贸易与合作出版的重要意义
第二节 我国版权贸易与合作出版的发展情况
一 我国版权贸易与合作出版的历史
二 我国版权贸易的发展
三 我国合作出版发展概述
四 重要省市的版权贸易和合作出版的发展情况
第三节 版权贸易实务
一 对作品的挑选
二 图书版权的引进途径
三 图书版权贸易合同
四 重要国际书展一览
五 版权贸易的品牌经营
六 版权贸易的人才培养
第十一章 网络出版及其经营管理
第一节 网络出版的特征及流程
一 网络出版的特征
二 网络出版的价值链
三 网络出版技术的发展
第二节 我国网络出版的发展
一 互联网学术文献出版
二 互联网游戏出版
三 互联网教育出版
四 互联网文学出版
五 互联网音像出版
第三节 网络出版的经营管理
一 网络出版经营理念的发展
二 网络出版面临的机遇与挑战
三 网络出版的发展趋势及经营管理要义
第十二章 新媒体出版的现状及发展趋势
第一节 简述新媒体在出版领域的应用现状
一 “十一五”政策支持是新媒体出版的发展基础
二 出版物终端形式多样化
三 读者细分及其阅读习惯改变
四 出版物内容整合
五 传统出版媒体利用新媒体推广出版物
第二节 新媒体出版的主要类型及发展现状
第三节 新媒体在出版领域的应用过程中存在的问题
一 新媒体失范
二 缺乏高效的新媒体出版管理体制
三 新媒体技术标准滞后
四 新媒体出版欠缺有效盈利模式
五 新媒体出版人才缺乏
第四节 新媒体在出版领域的应用趋势及问题解决策略
一 出版产业发展必须顺应新媒体环境要求
二 “双管理机制”加强新媒体出版管理
三 重视技术改进与创新
四 走新媒体与传统媒体的融合之路
五 积极探索按需出版模式
六 探索新媒体出版商业运作模式
后记