英国品牌的启示

副标题：无

作者：林海著

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ISBN：9787801975904

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简介

简介

　　“品牌”长期以来是英国最热门的词汇之一；英国企业拥有纯熟的品牌手法，在品牌创建、维护和开发方面颇有心得；英国学术界拥有先进的品牌理念，各大商学院都拥有品牌管理方面的专家。本书围绕着征服心灵、故事、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产10个步骤展开，在每一个步骤中均选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，为读者全面解读英格兰的品牌战略思维。. 　　任何感觉到品牌影响了自己的认知和行为的人，任何梦想创造卓越品牌的人，任何相信品牌力量的人，都是本书所期盼的读者。品牌领域的两个最重要概念是brand和branding。brand，意思是“品牌 ”，branding意思是“品牌塑造”，本书就是通过鉴赏英国强势品牌，提炼其精神实质和理念精髓，展示了中国品牌如何塑造。.. 　　强势品牌，由“品位10步”塑造。它们是：征服心灵、联想、识别、体验、价值观、责任、气质、沟通、性格和品牌资产这10个步骤的展开。每一个步骤都选取了一个强势英国品牌作为鉴赏对象，每一个品牌后面还有一个相关的英国品牌作为补充。　　本书谈的是品牌战略。所以本书从头至尾始终聚焦于品牌战略思维的鉴赏和应用，而营销计划、广告投放、市场部管理、销售控制表等战术层面的内容并不在本书的兴趣范围之内。...

品牌启示的原点尝尝英国品牌.

——英国怎样用传统和文化打造品牌

启示1 品牌就是征服你的心

——品牌征服的故事：哈利，波特、吉尼斯

启示2 讲好听的故事

——品牌联想的故事：湖区、莎翁故居

启示3 眼见为实

——品牌识别的故事：小贝、《经济学家》

启示4 告诉我你追求什么

——品牌体验的故事：吉百利、bbc..

启示5 符合阶层的品位

——品牌价值观的故事：英语、劳斯莱斯

启示6 不用营销是最好的营销

——品牌社会责任感的故事：美体小铺、boots

启示7 我就是和你不一样

——品牌气质的故事：牛津、伦敦商学院

启示8 搞怪也是艺术

——品牌营销沟通的故事：维珍、bp

启示9 你到底为什么吸引我

——品牌性格的故事：johnnie walker、芝华士

.启示10 拥有品牌，拥有无限财富

——品牌资产的故事：特易购、玛莎百货...

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