简介
本书包括：品牌特质：人们为什么青睐名牌；品牌特征：品牌的意义在哪里；品牌识别设计：品牌的形象如何形成；品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生等内容。
目录
导 论 品牌的魔力
第一章 品牌特质：人们为什么青睐名牌
一、特定的价值享受
二、特有的身份象征
三、强化的规范要求
四、特殊的情感需求
五、顽固的消费习惯
六、小结
第二章 品牌物征：品牌的意义在哪里
一、品牌含义：品牌的特性
二、品牌的特征：核心的要素
第三章 品牌识别设计：品牌的形象如何形成
一、品牌定位：品牌设计的基本前提
二、品牌名称：品牌设计的明确规则
三、品牌标识：品牌设计的形象要求
第四章 品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生
一、概念集中原则
二、歧异化原则
三、争取第一原则
四、市场扩展原则
.第五章 品牌战略：造就名牌的系统工程
一、形象（ci）策略：品牌战略的内涵
二、广告策略：品牌战略的内涵二
三、营销策略：品牌战略的内涵三
四、危机管理：品牌战略的关键环节
第六章 品牌误区：我国企业名牌战略的反思
一、误区重重；错误的名牌战略路线
二、误区溯源：经营者对策略的崇拜
第七章 品牌新则：新经济时代的名牌成长
一、21世纪品牌战略趋势
二、网络时代的品牌策略
主要参考文献
第一章 品牌特质：人们为什么青睐名牌
一、特定的价值享受
二、特有的身份象征
三、强化的规范要求
四、特殊的情感需求
五、顽固的消费习惯
六、小结
第二章 品牌物征：品牌的意义在哪里
一、品牌含义：品牌的特性
二、品牌的特征：核心的要素
第三章 品牌识别设计：品牌的形象如何形成
一、品牌定位：品牌设计的基本前提
二、品牌名称：品牌设计的明确规则
三、品牌标识：品牌设计的形象要求
第四章 品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生
一、概念集中原则
二、歧异化原则
三、争取第一原则
四、市场扩展原则
.第五章 品牌战略：造就名牌的系统工程
一、形象（ci）策略：品牌战略的内涵
二、广告策略：品牌战略的内涵二
三、营销策略：品牌战略的内涵三
四、危机管理：品牌战略的关键环节
第六章 品牌误区：我国企业名牌战略的反思
一、误区重重；错误的名牌战略路线
二、误区溯源：经营者对策略的崇拜
第七章 品牌新则：新经济时代的名牌成长
一、21世纪品牌战略趋势
二、网络时代的品牌策略
主要参考文献
Famous Brand Competitive Strategies
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