Advertising & IMC principles & practice

副标题：无

作者：威廉·维尔斯(William Wells)，桑德拉·莫里亚提(Sandra Moriarty)，南希·米切尔(Nancy Mitchell)著;桂世河，汤梅译

分类号：

ISBN：9787300178684

收录收藏 (0) 评论纠错

微信扫一扫,移动浏览光盘

简介

简介

　　广告学的经典教材。全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。

前言（i）
第1篇　巨变时代的不变理
　第1章　营销传播新域
　第2章　整合品牌播
第2篇　品牌的不变理
　第3章　营销传播是如何奏的
　第4章　市场细分与目标受众选择
　第5章　营销传播战略性研
　第6章　营销传播战略划
第3篇　优秀的创意务
　第7章　意
　第8章　方案写
　第9章　视觉播
第4篇　优秀的媒介务
　第10章　媒介况
　第11章　传统介
　第12章　数字介
　第13章　媒介计划与买
第5篇　整合营销传播与全方位传播原理
　第14章　公共系
　第15章　直接反应营销播
　第16章　销
　第17章　整合营销传播览
　第18章　营销传播效果估
附录　显示全部信息

已确认勘误

页码	勘误内容	提交人	修订印次

Advertising & IMC principles & practice

名称
类型
大小

用户反馈

FAQ

Advertising & IMC principles & practice

已确认勘误

第次印刷 筛选

第次印刷