简介
《全球化营销翻译》内容简介：全球化对于应用翻译的影响，尤其是对营销翻译研究与实践的影响是显而易见的。然而，营销翻译研究与实践在一段时间内缺乏整合研究，缺乏对这种宏观语境发生巨大变化条件下理论和技巧的精确、深刻探讨和分析。理论研究方面的脱离实际和实践方面的真实经验缺乏，导致营销翻译难以满足国家、企业拓展海外市场需求，也不能适应翻译专业对高端应用翻译人才的殷切期待。
目录
第一章 营销翻译：定义、地位与标准／1
营销翻译的定义／1
一、营销的定义／1
二、翻译的定义／1
三、翻译实践的分类／2
四、翻译研究／3
五、应用翻译与营销翻译／4
营销翻译的理想标准和应用标准／15
营销翻译：地位与角色／16
营销翻译与精准传播／18
第二章 营销与促销传播／20
营销组合／20
促销管理／20
促销组合／21
一、广告／21
二、公共关系／23
三、人员促销／24
四、销售促进／26
促销组合与营销组合构成的关系／28
一、产品／28
二、价格／29
三、销售渠道／29
四、消费者满意度／30
第三章 营销环境与翻译中的“文化因素"／31
营销与促销环境／33
一、促销的外部宏观环境／33
二、促销的经营环境／34
三、促销的微观环境／36
消费决定过程／49
一、高投入消费决定过程／49
二、低投入消费决定过程／55
营销翻译与信息传播／57
一、信息传播过程／57
二、明确与含蓄传播／69
翻译中的“文化因素”细化的理论意义与实践价值／70
第四章 跨文化交际与营销翻译／72
文化与语言／73
跨文化交际学／74
跨文化交际的研究领域／79
跨文化交际与营销翻译和实践／83
第五章 营销翻译的调查研究／85
翻译研究的实证方法／85
营销翻译调研的作用／86
营销翻译调研的类别／88
一、应用性调研／88
二、理论性调研／88
营销翻译调研的实施步骤／89
营销翻译调研的信息搜集渠道与方式／89
……
第六章 品牌翻译
第七章 老字号译名
第八章 广告的翻译
第九章 宣传册的翻译
第十章 影视专题片的翻译
第十一章 网络营销翻译
第十二章 公关文本的翻译
第十三章 商业经营场所营销翻译
第十四章 商品包装的翻译
第十五章 会展业营销翻译
第十六章 旅游业营销翻译
第十七章 文化创意产业营销翻译
第十八章 营销翻译质量管理
营销翻译的定义／1
一、营销的定义／1
二、翻译的定义／1
三、翻译实践的分类／2
四、翻译研究／3
五、应用翻译与营销翻译／4
营销翻译的理想标准和应用标准／15
营销翻译：地位与角色／16
营销翻译与精准传播／18
第二章 营销与促销传播／20
营销组合／20
促销管理／20
促销组合／21
一、广告／21
二、公共关系／23
三、人员促销／24
四、销售促进／26
促销组合与营销组合构成的关系／28
一、产品／28
二、价格／29
三、销售渠道／29
四、消费者满意度／30
第三章 营销环境与翻译中的“文化因素"／31
营销与促销环境／33
一、促销的外部宏观环境／33
二、促销的经营环境／34
三、促销的微观环境／36
消费决定过程／49
一、高投入消费决定过程／49
二、低投入消费决定过程／55
营销翻译与信息传播／57
一、信息传播过程／57
二、明确与含蓄传播／69
翻译中的“文化因素”细化的理论意义与实践价值／70
第四章 跨文化交际与营销翻译／72
文化与语言／73
跨文化交际学／74
跨文化交际的研究领域／79
跨文化交际与营销翻译和实践／83
第五章 营销翻译的调查研究／85
翻译研究的实证方法／85
营销翻译调研的作用／86
营销翻译调研的类别／88
一、应用性调研／88
二、理论性调研／88
营销翻译调研的实施步骤／89
营销翻译调研的信息搜集渠道与方式／89
……
第六章 品牌翻译
第七章 老字号译名
第八章 广告的翻译
第九章 宣传册的翻译
第十章 影视专题片的翻译
第十一章 网络营销翻译
第十二章 公关文本的翻译
第十三章 商业经营场所营销翻译
第十四章 商品包装的翻译
第十五章 会展业营销翻译
第十六章 旅游业营销翻译
第十七章 文化创意产业营销翻译
第十八章 营销翻译质量管理
Global marketing translation
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