简介
广告是市场经济的先导产业，是新经济的先锋产业，在经济全球化和新经济建设中，广告的发展，不仅影响着社会经济的进程，也改变着信息传播与文化创新的方式。
本书力图做到理论上的清晰性、技法上的启示性、操作上的写实性的全面统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告设计技能，具有知识翔实、内容新颖、结构清晰、适用面广的特点，从设计语言到设计方法，使本书具有前瞻性的同时也具有现实性、应用性和示范性，可以提供为艺术设计高等院校相关原系、成人教育、市场营销等专业的广告课程教材。
目录
前言
理性建构广告设计教学
一、教学目的与教学要求
二、教学内容与教学重点
第一章 广告之解
第一节 广告概念
第二节 广告特征
第三节 广告价值
第四节 广告策划
[思考题]
第二章 历史演进
第一节 广告源起
第二节 转折与发展
第三节 现状与趋势
[思考题]
第三章 广告创意
第一节 文化特征
第二节 创意原理
第三节 创意原则
第四节 创意思维
[思考题]
第四章 视觉传达
第一节 设计元素
图形创意
文字达意
色彩传情
第二节 编排语言
第三节 视觉流程
第四节 广告媒介
(一)DM直邮广告
(二)POP广告
(三)报纸广告
(四)杂志广告
(五)户外广告
(六)招贴广告
[思考题]
第五章 设计解析
(一)设计家广告赏析
(二)食品广告赏析
(三)饮品广告赏析
(四)服饰广告赏析
(五)汽车广告赏析
(六)信息电器广告赏析
(七)旅游消费等广告赏析
理性建构广告设计教学
一、教学目的与教学要求
二、教学内容与教学重点
第一章 广告之解
第一节 广告概念
第二节 广告特征
第三节 广告价值
第四节 广告策划
[思考题]
第二章 历史演进
第一节 广告源起
第二节 转折与发展
第三节 现状与趋势
[思考题]
第三章 广告创意
第一节 文化特征
第二节 创意原理
第三节 创意原则
第四节 创意思维
[思考题]
第四章 视觉传达
第一节 设计元素
图形创意
文字达意
色彩传情
第二节 编排语言
第三节 视觉流程
第四节 广告媒介
(一)DM直邮广告
(二)POP广告
(三)报纸广告
(四)杂志广告
(五)户外广告
(六)招贴广告
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第五章 设计解析
(一)设计家广告赏析
(二)食品广告赏析
(三)饮品广告赏析
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(五)汽车广告赏析
(六)信息电器广告赏析
(七)旅游消费等广告赏析
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