简介
本书是由教育部师范司组织编写的全国高等职业技术师范院校服装设计与工艺专业教育部规划教材。
全书从服装专业的特点出发，阐述了现代企业市场经营管理的基本理论、运作规则及国际化经营的问题，全面介绍了服装生产的组织、管理和实际操作知识。本书共分12章，内容包括服装市场营销理论，服装市场调研，服装市场营销战略，服装产品策略，服装定价策略，服装市场行销渠道，服装促销策略，服装国际市场营销，服装生产管理，服装材料、成品管理等。
目录
目录
第三章 服装市场营销战略
第一节 市场营销战略
第二节 市场细分与目标市场选择
第四章 服装产品策略
第一节 产品
第二节 产品的品牌
第三节 产品的包装
第四节 产品的商标
第五节 产品创新
第五章 服装定价策略
第一章 服装市场营销理论
第一节 价格制定与定价策略
第二节 折扣策略
第三节 交货条件和支付条件
第四节 信用策略
第六章 服装市场行销渠道
第一节 市场行销渠道
第二节 市场行销渠道的选择和确定
第三节 营销物流理论
第四节 销售合同管理
第七章 服装促销策略
第一节 现代市场营销
第一节 广告
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 赞助
第五节 公共关系
第八章 服装国际市场营销（上）
第一节 国际纺织品和服装市场
第二节 国际经济和法律环境
第九章 服装国际市场营销（下）
第一节 进入国际市场
第二节 市场
第二节 国际定价与国际避税
第三节 国际市场营销的组织
第四节 国际市场营销的人事管理
第十章 服装生产管理（上）
第一节 生产管理的功能
第二节 工厂（车间）管理
第十一章 服装生产管理（下）
第一节 产品质量管理
第二节 设备管理
第十二章 服装材料、成品管理
第三节 市场营销环境
第一节 材料管理
第二节 成品管理
第二章 服装市场调研
第一节 消费者行为研究
第二节 市场调研
第三节 市场预测
第三章 服装市场营销战略
第一节 市场营销战略
第二节 市场细分与目标市场选择
第四章 服装产品策略
第一节 产品
第二节 产品的品牌
第三节 产品的包装
第四节 产品的商标
第五节 产品创新
第五章 服装定价策略
第一章 服装市场营销理论
第一节 价格制定与定价策略
第二节 折扣策略
第三节 交货条件和支付条件
第四节 信用策略
第六章 服装市场行销渠道
第一节 市场行销渠道
第二节 市场行销渠道的选择和确定
第三节 营销物流理论
第四节 销售合同管理
第七章 服装促销策略
第一节 现代市场营销
第一节 广告
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 赞助
第五节 公共关系
第八章 服装国际市场营销（上）
第一节 国际纺织品和服装市场
第二节 国际经济和法律环境
第九章 服装国际市场营销（下）
第一节 进入国际市场
第二节 市场
第二节 国际定价与国际避税
第三节 国际市场营销的组织
第四节 国际市场营销的人事管理
第十章 服装生产管理（上）
第一节 生产管理的功能
第二节 工厂（车间）管理
第十一章 服装生产管理（下）
第一节 产品质量管理
第二节 设备管理
第十二章 服装材料、成品管理
第三节 市场营销环境
第一节 材料管理
第二节 成品管理
第二章 服装市场调研
第一节 消费者行为研究
第二节 市场调研
第三节 市场预测
服装经营管理
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