中外广告史:站在当代视角的全面回顾

目录
第一节 奴隶社会及其以前的广告
第二节 战国至隋朝时期的广告
第三节 唐宋时期的广告
第四节 明清时期的广告
第二章 鸦片战争到建国前的广告
第一节 鸦片战争前后的广告
第二节 五四运动至30年代的广告
第三节 抗日战争至建国前的广告
第四节 旧中国的广告管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告（1949——1976年）
序
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949——1952年）
第二节 社会主义改造时期的广告（1953——1956年）
第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957——1965年）
第四节 “文化大革命”中的广告（1966——1976年）
第四章 新时期的我国大陆广告（1979年以后）
第一节 广告市场的恢复与发展
附录一 1991——1995年全国广告营业额增长情况
附录二 1981——1995年我国广告业发展总概况
第二节 广告媒介的发展
附录三 1981——1994年我国广告媒介发展情况比较
“龙媒”的缘起（前言）
附录四 1994年中国媒体广告营业额排序
第三节 广告公司的发展
附录五 1995年中国50家最大广告公司综合实力排序
附录六 1995年中国50家最大广告公司广告营业额排序
附录七 1995年中国大广告公司的主要服务范围和客户名单
第四节 广告代理制的发展
附录八 关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）
第五节 广告行业组织的发展
附录九 中国广告协会组织机构
附录十 中国广告协会章程
总论
附录十一 中国广告协会会员名单
附录十二 中国广告协会自律规则
附录十三 中国对外经济贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则
第六节 广告管理法规的发展
附录十四 中华人民共和国广告法
附录十五 关于加快广告业发展的规划纲要
第七节 广告教育的发展
第五章 台湾地区广告简史
第一节 台湾地区广告演变史
第二节 台湾地区广告媒介概况
第一节 广告传播的起源
第三节 台湾地区广告管理法规
第四节 海峡两岸广告交流
附录一 1995年台湾地区综合广告代理排行榜
附录二 台湾地区CI雏型初探
第六章 香港地区的广告
第一节 香港地区广告发展概述
第二节 香港地区广告媒介
第三节 香港地区广告公司
附录一 香港广告商会（4AS）
第四节 香港地区广告管理
第二节 广告发展的标志与表现
第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
第一节 原始广告时期（广告产生——公元1450年）
第二节 近代广告时期（1450——1850年）
第三节 近代广告向现代广告过渡时期（1850——1920年）
第四节 现代广告时期（1920年以后）
第二章 美国广告发展史
第一节 美国广告的演变
第二节 美国的广告公司
第三节 美国的广告媒介
第三节 广告传播的要素和特征
第四节 美国的广告管理
第五节 美国的广告教育
附录一 美国国民生产总值与广告费增长情况表
第三章 日、英、法、俄等国的广告
第一节 日本的广告
附录一 日本广告公司的广告发布程序图
附录二 日本广告法规（广告伦理纲领）
附录三 日本公正真实广告协定
附录四 日本企业与消费者间之关系纲领
第二节 英国的广告
第一编 中国广告史
第三节 法国的广告
第四节 前苏联及俄罗斯的广告
第四章 国际广告组织与管理
第一节 国际广告组织
第二节 国际广告管理
附录一 国际商业广告从业准则
第三节 国际广告代理制度
第五章 21世纪全球广告趋势
第一节 未来广告的地位与作用日益提高
第二节 跨世纪广告新观念的革命
第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
第三节 高科技发展对广告业的促进
第四节 广告国际化是必然趋势
附录一 中国广告大事年表
附录二 世界广告大事年表
附录三 1983——1990年世界前30名广告公司排行榜
附录四 1994年世界十大广告消费国排行榜
附录五 《中外广告史》参考书目索引
传播·广告·轨迹（后记）
《龙媒广告选书·第一辑》介绍
oI
x