营销战略：第一原理和数据分析（工商管理经典译丛·市场营销系列）
副标题：无
分类号：
ISBN：9787300274027
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简介
目录
第1章营销战略：基于*原理的方式
引言
营销原则1：顾客总是有差异的→顾客异质性管理
营销原则2：顾客总是在变化的→顾客动态性管理
营销原则3：竞争者总是有反应的→可持续竞争优势管理
营销原则4：资源总是有限的→资源权衡管理
实施四个营销原则
利用Markstrat 模拟软件进行练习
总结
第1篇顾客总是有差异的
第2章营销原则1：顾客总是有差异的→顾客异质性管理
引言
顾客异质性管理方法
顾客异质性管理框架
总结
第2篇顾客总是在变化的
第3章营销原则2：顾客总是在变化的→顾客动态性管理
引言
顾客动态性管理的方法
顾客动态性管理框架
顾客动态性管理实例
总结
第3篇竞争者总是有反应的
第4章营销原则3：竞争者总是有反应的→可持续竞争优势管理
引言
管理可持续竞争优势的方法
可持续竞争优势管理框架
总结
第5章营销原则3：基于品牌的可持续竞争优势管理
引言
品牌战略
基于品牌的可持续竞争优势管理
总结
第6章营销原则3：基于供应物的可持续竞争优势管理
引言
供应物和创新战略
基于供应物的可持续竞争优势管理
总结
第7章营销原则3：基于关系的可持续竞争优势管理
引言
关系营销战略
基于关系的可持续竞争优势管理
总结
第4篇资源总是有限的
第8章营销原则4：资源总是有限的→资源权衡管理
引言
资源权衡管理的方法
资源权衡管理的框架
总结
第9章营销战略：执行营销原则和数据分析
引言
使利用*原理方式来认识营销战略变得更为重要的趋势
四个营销原则概述：问题与解决方案
四个营销原则的协同整合
构建营销分析能力
执行营销战略
总结
术语表
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