现代市场营销学

目录
第三节 市场营销系统分析
第四节 市场营销环境分析
第三章 市场营销管理过程
第一节 市场营销管理系统
第二节 市场营销战略
第三节 编制市场营销计划
第四节 市场营销工作的实施
第四章 购买者行为分析
第一节 购买者行为对企业营销的影响
第二节 消费者购买行为分析
第一章 营销导论
第三节 消费者购买决策过程及其分析
第四节 生产者购买行为分析
第五节 转卖者购买行为分析
第五章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分及其意义
第二节 市场细分的依据和方法
第三节 市场细分的原则与程序
第四节 目标市场策略与市场定位
第六章 营销产品及其策略（上）
第一节 营销产品的概念及其分类
第一节 市场、市场营销与市场营销学
第二节 产品市场生命周期理论及其应用
第三节 开发新产品
第四节 产品组合及其策略
第七章 营销产品及其策略（下）
第一节 产品包装及其策略
第二节 商标和商标策略
第三节 产品色彩及其策略
第四节 产品品质及其策略
第五节 产品的其他策略
第八章 营销定价及其策略
第二节 现代市场营销观念的演变及其历史发展
第一节 营销定价概述
第二节 营销定价方法
第三节 营销定价策略
第四节 价格变动和应变措施
第九章 营销渠道及其策略
第一节 营销渠道的结构模式
第二节 营销中介：批发商、零售商、实体分配商
第三节 营销渠道的选择与管理
第四节 营销商品的储运策略
第十章 营销促进及其策略
第三节 现代市场营销学的历史发展、研究对象和主要内容
第一节 营销促进及其组合
第二节 人员推销策略
第三节 营销广告及其策略
第四节 营销公关及其策略
第五节 营业推广及其策略
第六节 营销服务及其策略
第十一章 营销谈判及其策略
第一节 营销谈判的涵义与原则
第二节 营销谈判过程
第三节 营销谈判组织
第四节 研究现代市场营销学的意义与方法
第四节 营销谈判策略
第五节 营销谈判技巧
第六节 营销谈判的礼仪礼节
第十二章 营销竞争及其策略
第一节 分析竞争者
第二节 营销竞争的形式和内容
第三节 营销竞争的主要策略
第十三章 市场营销组合策略
第一节 市场营销组合的涵义
第二节 市场营销组合的特点与作用
第二章 市场分析
第三节 市场营销组合策略
第十四章 市场营销调查与预测
第一节 市场营销调查的内容
第二节 市场营销调查的方法与技巧
第三节 市场营销预测的内容
第四节 市场营销预测方法
第十五章 市场营销决策
第一节 市场营销决策的一般原理
第二节 市场营销决策的方法
第十六章 国际市场营销
第一节 市场分析的意义
第一节 从国内市场营销到国际市场营销
第二节 国际市场营销环境分析
第三节 国际市场营销策略
第十七章 分类市场营销策略
第一节 生产资料市场营销策略
第二节 消费品市场营销策略
第三节 服务市场营销策略
第四节 金融市场营销策略
第十八章 市场营销诊断
第一节 市场营销诊断概述
第二节 市场结构分析
第二节 市场营销诊断过程
第三节 市场营销要素诊断
第四节 市场营销的综合诊断
主要参考书目
后记
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