市场调研实务[电子资源.图书]

目录
第一章 市场调查与调查方法概要
第一节 市场调查基本概念
第二节 市场调查的目的
第三节 市场调查的内容
第四节 市场调查对象的确定
第五节 市场调查方法的确定
第六节 调查误差与样本选择
本章小结
思考与练习
第二章 抽样调查方法
第一节 抽样调查方法概述
第二节 简单随机抽样
第三节 分层抽样
第四节 等距抽样
第五节 整群抽样
第六节 简便抽样与判断抽样
第七节 配额抽样与滚雪球抽样
本章小结
思考与练习
第三章 问卷调查设计
第一节 调查问卷的类型
第二节 调查问卷的内容
第三节 调查问卷的顺序
第四节 调查问卷答案的设计
第五节 调查问卷提问的规则
第六节 调查问卷的设计程序
本章小结
思考与练习
第四章 问卷调查的测度及评估
第一节 问卷调查测度的种类
第二节 问卷调查四种测度的比较
第三节 问卷调查测度的信度与效度
本章小结
思考与练习
第五章 一手资料的调查收集方法
第一节 访问调查
第二节 观察调查
第三节 实验调查
本章小结
思考与练习
第六章 二手资料调查方法
第一节 二手资料调查的基本任务
第二节 二手资料的来源
第三节 二手资料调查的程序
第四节 二手资料调查方法的应用
本章小结
思考与练习
第七章 市场调查资料的处理
第一节 数据资料的处理及处理步骤
第二节 数据资料的处理过程
第三节 异常数据的鉴别及矫正技术
本章小结
思考与练习
第八章 市场预测概要
第一节 市场预测的基本概念及特点
第二节 市场预测的基本原理
第三节 市场预测的基本过程及步骤
第四节 市场预测的种类
本章小结
思考与练习
第九章 定性预测法
第一节 调查预测法
第二节 德尔菲预测法
第三节 主观概率预测法
第四节 相互影响矩阵预测法
第五节 包络曲线预测法
第六节 形态分析预测法
第七节 生命周期预测法
第八节 领先指标法
第九节 类推分析预测法
第十节 其他定性分析预测法
本章小结
思考与练习
第十章 因果关系预测法（Ⅰ）
第一节 回归预测法的基本原理
第二节 一元线性回归预测法
第三节 多元线性回归预测法
第四节 非线性回归预测法
第五节 回归模型的统计检验
本章小结
思考与练习
第十一章 因果关系预测法（Ⅱ）
第一节 经济计量模型分析预测法
第二节 投入产出分析预测法
第三节 马尔柯夫分析预测法
第四节 蒙特卡洛分析预测法
本章小结
思考与练习
第十二章 时间序列预测法（Ⅰ）
第一节 平滑预测法
第二节 趋势线预测法
本章小结
思考与练习
第十三章 时间序列预测法（Ⅱ）
第一节 博克斯——金肯斯预测法
第二节 自适应过滤预测法
第三节 灰色系统分析预测法
第四节 有关时序分析的组合预测法
本章小结
思考与练习
第十四章 市场预测应用概述
第一节 市场需求预测
第二节 市场销售预测
第三节 市场竞争预测
第四节 产业或产品生命周期预测
第五节 企业经营预测
本章小结
思考与练习
附表
参考文献