简介
公共关系心理学是研究公共关系的主客体及其在传播沟通中特有的心理状态和心理活动规律的科学。它是一门实用性较强的综合性的应用学科；它在整个心理科学体系中属于应用心理学的范畴，是心理学的一个分支，又是公共关系学的重要组成部分。在激烈的市场竞争中，组织形象已被视为组织的无形资产，那些不注重团体及个体自身形象、缺乏人际交往艺术技巧的团体已难以发展。只有了解公关活动双方的心理和传播活动的心理规律及其特征才能有效地处理公共关系，深化对公共关系活动规律的认识。而公共关系心理学就是将心理学的一般原理和知识融入公共关系活动中，探讨公关活动实践中的心理现象，心理规律，心理策略等。可以说，一个组织想在这个充满竞争压力的社会中存在、发展，就不能无视公共关系心理学。撰写本书的都是长期从事公关心理学的研究和教学工作的人员，对公关心理学进行了系统深入的研究和探讨，在吸纳公共关系学科和心理学等学科体系研究成果的基础上，形成了自己的研究成果。本书内容丰富，结构清晰，理论研究与实证研究相结合，通俗易懂。
目录
第一章 绪论
第一节 公共关系与心理学概述
第二节 公共关系心理学的性质和研究对象
第三节 公共关系心理学的研究原则和方法
第二章 组织形象
第一节 组织形象概述
第二节 组织形象与公众印象
第三节 组织形象与公众态度
第四节 组织形象与公众舆论
第五节 组织形象塑造
第三章 公关人员的心理素质
第一节 公关人员的心理素质内涵与结构
第二节 公关人员健全的自我意识及其培养
第三节 公关人员的情绪管理
第四节 公关人员遭受的挫折及应对
第四章 公众的心理倾向
第一节 公众的需要
第二节 公众的动机
第三节 公众的兴趣
第四节 公众的价值观
第五章 公众的心理特征
第一节 公众的个性心理特征
第二节 公众的角色心理特征
第三节 重要目标公众的心理特征
第四节 公众的群体心理特征
第六章 公众的心理定势
第一节 公众心理定势概述
第二节 个体心理定势
第三节 群体心理定势
第四节 流行心理定势
第七章 公共关系传播心理与实务
第一节 公共关系传播概述
第二节 受传者心理分析
第三节 传播效果的提高
第八章 利用社会影响改变公众心理
第一节 他人在场
第二节 从众
第三节 暗示
第四节 模仿
第五节 感染
第九章 人际交往心理与实务
第一节 人际交往概述
第二节 人际吸引与人际关系发展阶段
第三节 了解人际交往中的人性特点
第四节 掌握人际交往的原则与方法
第十章 内部公关与组织内心理氛围的营造
第一节 内部公关概述
第二节 组织内心理氛围概述
第三节 协调内部人际关系，构建和谐组织
第四节 培养员工的主人翁意识
第五节 增强企业凝聚力
第六节 调动员工积极性
参考文献
第一节 公共关系与心理学概述
第二节 公共关系心理学的性质和研究对象
第三节 公共关系心理学的研究原则和方法
第二章 组织形象
第一节 组织形象概述
第二节 组织形象与公众印象
第三节 组织形象与公众态度
第四节 组织形象与公众舆论
第五节 组织形象塑造
第三章 公关人员的心理素质
第一节 公关人员的心理素质内涵与结构
第二节 公关人员健全的自我意识及其培养
第三节 公关人员的情绪管理
第四节 公关人员遭受的挫折及应对
第四章 公众的心理倾向
第一节 公众的需要
第二节 公众的动机
第三节 公众的兴趣
第四节 公众的价值观
第五章 公众的心理特征
第一节 公众的个性心理特征
第二节 公众的角色心理特征
第三节 重要目标公众的心理特征
第四节 公众的群体心理特征
第六章 公众的心理定势
第一节 公众心理定势概述
第二节 个体心理定势
第三节 群体心理定势
第四节 流行心理定势
第七章 公共关系传播心理与实务
第一节 公共关系传播概述
第二节 受传者心理分析
第三节 传播效果的提高
第八章 利用社会影响改变公众心理
第一节 他人在场
第二节 从众
第三节 暗示
第四节 模仿
第五节 感染
第九章 人际交往心理与实务
第一节 人际交往概述
第二节 人际吸引与人际关系发展阶段
第三节 了解人际交往中的人性特点
第四节 掌握人际交往的原则与方法
第十章 内部公关与组织内心理氛围的营造
第一节 内部公关概述
第二节 组织内心理氛围概述
第三节 协调内部人际关系，构建和谐组织
第四节 培养员工的主人翁意识
第五节 增强企业凝聚力
第六节 调动员工积极性
参考文献
公共关系心理学
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