Managing innovation, design ＆ creativity

目录
第1章 什么是创新、创造与设计
创新
创造
设计
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第2章 创新=创造+实施
案例1： BBC的《与恐龙同行》
开端
推销想法——阶段之一
推销想法——阶段之二
新想法的开发及其面临的挑战
恐龙的制作
与BBC全球品牌管理部门的合作
问题
附录1： 出现在每一集系列片中的明星
附录2： 动画设计过程的各阶段
附录3： “品牌指南”摘要
第3章 新产品的开发
新产品开发过程的发展
阶段—门过程
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第4章 全球性概述
神话还是现实
定义
到底是全球化还是国际化
全球化的起因和动力
全球性创新的优点
事物的两面性
全球化创新的障碍
全球化对于新产品开发来说意味着什么
在走向全球化的过程中需要考虑哪些因素
小结
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第5章 创新以及网站的品牌建设
案例2： ihavemoved.com——第一部分
下一步该怎么做
起点
市场机会和竞争势态
从想法到现实
价值主张
收入模型
寻找资金
让钱活起来
加速增长的紧迫性
第6章 战略——应急性、计划性及其他事务
战略——计划性战略还是应急性战略
战略与创新
设计与战略
战略与创新案例
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第7章 品牌建设与创新
什么是品牌
品牌和创新——深层次的剖析
品牌和网站
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第8章 市场调查的价值
案例3： 百得公司的“Quttro”牌多功能电动工具
如果我们还有时间的话
新的消费趋势
概念和样品的开发
问题
附录：资本分配申请表(CAR)
第9章 市场调查的方法
什么是市场调查
传统的市场调查方法
展望未来
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第10章 团队概述
团队的构成
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第11章 合作——制造业的创新
案例4： 莲花公司的“艾丽斯”(LOTUS Elise)跑车
莲花公司及其“艾丽斯”跑车的理念
构思和概念
底盘的开发
审核通过
市场销售情况
展望未来
问题
第12章 模型的作用
为什么要使用模型
模型带来的问题
什么是模型
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第13章 为创新而合作
背景
合作的原因及其所带来的优点
制约合作的因素是什么
如何让合作真正发挥作用
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第14章 创新与行业背景
案例5： 罗氏制药公司的Saquinavir(沙喹那韦)
1995年——抗病毒药物的新纪元
初涉艾滋病药物研究——1986年的形势
开发过程——从试管试验到大规模生产
临床试验及产品上市
问题
第15章 行业与文化背景的影响
为什么要考虑创新的环境
认识环境的制约因素
行业层次的环境因素
设计类型与行业类型
环境因素——国家层次
第16章 非正式网络和知识管理
非正式网络
什么是知识
知识管理的重要性
知识管理
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第17章 环境创新
案例6： 丹弗里斯废品再生公司的“塑料木”
投资还是变卖
英国的塑料再生状况
英国聚乙烯工业的状况
丹弗里斯废品再生公司
问题
附录：回收利用的其他方案
第18章 绿色设计和创新
环保型设计的起源
什么是环保型产品
自然资本主义与“绿色设计”
设计师的作用
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第19章 知识产权和创新
知识产权的类型
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第20章 大型组织的创新
案例7： 英国工程和工业服务集团(GKN)的轻型合成盘型万向节
决策，还是决策
项目的发起
GKN的历史
问题
附录1： 等速万向节的制造流程
附录2： 技术和商业优点的总结以及技术上的局限性
第21章 创新意识的推广
对创新想法加以管理
创新型组织结构
渐进性创新与激进性创新——两者之间的差异何在
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第22章 实现创业
实现创新的途径
创业投资行业
寻找创业资本
其他外部资金来源
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第23章 金融业创新
案例8： 苏格兰银行的共享升值型住房抵押贷款
最初的想法——基本原理及其推广过程
起步
产品与市场
探索与砺炼
市场发行和反应
短暂的激情之后
竞争对手的反应
问题
第24章 服务业创新
服务业的特殊之处
设计与服务的开发
服务开发——成功之源何在
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第25章 对创新进行衡量
决定成功与失败的根源是什么
复杂性模型
失败真的一无是处吗
对成功的衡量
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第26章 建筑业创新
案例9： 约翰·麦克阿斯兰合伙公司
背景
建筑环境的作用
创造新的文化——伊斯坦布尔亚比信贷银行的经营中心
Max Mara的雷焦·艾米利亚总部——企业愿景与当地环境的融合
彼得·琼斯商店的再度开发——再现创始人的理念
问题
第27章 企业文化与建筑
发挥工作环境的作用
工作方式与办公环境的变化
改变工作环境——但一定要有正确的理由
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第28章 外包中的创新
外包的内部化和外部化
设计人员——内建还是外引
案例分析：穆兹公司(Nuz)的“Skorpion”牌摩托车
评论
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第29章 为创新做好一切准备
案例10： 技术合伙公司
是否应该寻找一个新的方向
如何迈出第一步
公司的成长与发展
你只不过是自己雇用的人而已
我们选择的道路
创造一切有利于创新的条件
工作环境
问题
附录：创业投资基金——摘自《财经新闻》
第30章 创新型组织
领导——最关键的组织要素
企业文化的作用
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第31章 设计的种类
设计的发展历史
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怎样使用本书提供的案例