The essence of international marketing
副标题：无
作 者：[美]S.J.帕利沃德(Stanley J.Paliwoda)著;佘元冠译
分类号：
ISBN：9787800732119
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简介
本书全面、系统、深入地阐述了国际市场营销的有关概念、内容和方法，详细讲座了国际市场营销中的人员、过程、促销、定价和销售渠道等具体问题，并分析了国际市场营销的特点、特殊规律以及实际操作中应注意的要点。书中引用了国际上80年代至90年代初期的大量文献和案例。系一部理论与实务相结合的有益之作。
本书不仅可以帮助直接从事国际市场营销的人员掌握国际市场营销的人员掌握有关知识和方法，而且也可以帮助从事国内贸易、经济工作、企业管理工作的有关人员开阔视野、借鉴有益经验，同时也可供大专院校相关专业的师生参考。
目录
目录
二、 营销过程
1． 竞争层次
2． 出口销售
3． 出口贸易中的技术要求
4． 其他国际化问题
5． 投资问题
6． 提示录
参考文献
三、 营销动力
1． 公司的动力
中文版前言
2． 市场动力
3． 贸易集团的市场动力
4． 提示录
参考文献
四、 产品与服务
1． 非畅销品如何立足于全球市场
2． 标准化问题
3． 适应变化
4． 与当地市场结合
5． 提示录
导言
参考文献
五、 促销和宣传
1． 可转移性
2． 进入外国市场的原始成本
3． 宣传与公共关系的重要性
4． 提示录
参考文献
六、 定价
1． 进入国际市场
2． 海外市场的附加成本
一、 营销人员
3． 国外资金的回收
4． 竞争定位
5． 提示录
参考文献
七、 销售渠道
1． 从工厂到外国市场
2． 分销渠道比较
3． 生产商、中介和顾客的感受
4． 销售渠道的发展趋势
5． 调整顾客服务水平
1． 市场细分
6． 提示录
参考文献
八、 计划和控制
1． 海外市场的计划和控制
2． 对输入信息的要求
3． 海外市场信息评价
4． 长期投资的前景
5． 提示录
参考文献
九、 例证
2． 谈判
1． 政治方面
2． 法律方面
3． 社会方面
4． 商业方面
5． 提示录
参考文献
译后记
3． 销售
4． 提示录
参考文献
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二、 营销过程
1． 竞争层次
2． 出口销售
3． 出口贸易中的技术要求
4． 其他国际化问题
5． 投资问题
6． 提示录
参考文献
三、 营销动力
1． 公司的动力
中文版前言
2． 市场动力
3． 贸易集团的市场动力
4． 提示录
参考文献
四、 产品与服务
1． 非畅销品如何立足于全球市场
2． 标准化问题
3． 适应变化
4． 与当地市场结合
5． 提示录
导言
参考文献
五、 促销和宣传
1． 可转移性
2． 进入外国市场的原始成本
3． 宣传与公共关系的重要性
4． 提示录
参考文献
六、 定价
1． 进入国际市场
2． 海外市场的附加成本
一、 营销人员
3． 国外资金的回收
4． 竞争定位
5． 提示录
参考文献
七、 销售渠道
1． 从工厂到外国市场
2． 分销渠道比较
3． 生产商、中介和顾客的感受
4． 销售渠道的发展趋势
5． 调整顾客服务水平
1． 市场细分
6． 提示录
参考文献
八、 计划和控制
1． 海外市场的计划和控制
2． 对输入信息的要求
3． 海外市场信息评价
4． 长期投资的前景
5． 提示录
参考文献
九、 例证
2． 谈判
1． 政治方面
2． 法律方面
3． 社会方面
4． 商业方面
5． 提示录
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译后记
3． 销售
4． 提示录
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