广告策划与创意[电子资源.图书]

目录
第一章 广告运动原理
第一节 从广告到广告运动
第二节 广告运动的内涵和流程
第三节 广告运动策略性思考的过程
第二章 广告策划与创意概说
第一节 策划的思想及战略选择
第二节 策划程序及其一般内容
第三节 策划观念及思维方法
第四节 创意的观念与过程
第五节 创新的方法与工具
第三章 广告策略与营销系统
第一节 营销——观念与职能
第二节 营销战略与管理
第三节 营销组合与执行
第四节 整合营销理论简介
第五节 营销前沿
第四章 广告策略与公共关系
第一节 公共关系的渊源和基本内涵
第二节 公共关系运作的基本原理
第三节 公共关系和广告的互动
第五章 广告策略与CIS
第一节 CIS的概念与结构
第二节 CIS的流程与运作
第三节 CIS的策划与创意
第六章 广告策划的原则与路径
第一节 广告策划的利益主导原则
第二节 广告策划的目标性原则
第三节 广告策划的操作性原则
第四节 广告策划的战略与战术原则
第五节 广告策划书的执行路径
第七章 广告策划与广告调研
第一节 调研在广告策划中的价值
第二节 广告调研的内容分析
第三节 广告调研的方法与步骤
第四节 方案设计与问卷设计
第八章 广告策划与广告目标
第一节 广告目标的内涵与特征
第二节 广告目标的内容与分类
第三节 广告目标的制定原则及影响因素
第四节 制定广告目标的方法
第九章 广告策划与广告预算
第一节 广告预算的概念及意义
第二节 广告预算的内容与分类
第三节 影响广告预算编制的因素
第四节 广告预算的编制程序
第五节 广告预算的编制方法
第六节 广告预算的分配、管理与审计
第十章 广告策划与广告策略
第一节 广告策略的内涵和作用
第二节 广告产品策略
第三节 广告市场策略
第四节 广告表现策略
第五节 广告媒介策略
第六节 广告推出策略
第十一章 广告策划与效果测评
第一节 广告效果测评的缘由和意义
第二节 广告效果的概念与特点
第三节 广告效果测评的标准与方法
第四节 从整体流程来看广告效果
第五节 广告效果测评的原则
第十二章 广告创意的基本法则
第一节 相关性原则
第二节 创造性原则
第三节 冲击力原则
第四节 策略性原则
第十三章 平面广告创意
第一节 平面广告的构成
第二节 构成要素的创意方法
第三节 平面广告创意指南
第四节 平面广告文案创意指南
第五节 不同类型平面广告的创意要领
第十四章 电视广告策划与创意
第一节 电视广告策略方法概说
第二节 电视广告发布策划
第三节 电视广告创意
第十五章 网络广告创意
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告创意
第十六章 分题材广告创意
第一节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品、保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
第七节 金融业的广告创意
后记
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