简介
《工商管理硕士(MBA)系列教材?市场营销学案例与练习》主要内容：《市场营销学》是一门实务性课程，而市场营销又是极具实战性质的经营管理活动。在国内外的工商管理教育与培训工作中，除进行市场营销理论体系和方法的系统学习之外，一般都十分重视案例教学和案例分析训练。《市场营销学》就是为了更好地配合市场营销学的教学和培训而推出的。他能使你更有效地提高分析问题和解决问题的能力，以便在复杂多变的市场需求形势和竞争形势下，具备有效的应变能力。
《市场营销学》案例选编本着以下原则：经典性、实用性、现时性、系统性。
目录
目录
第一章 环境分析与营销战略
案例1-1 哈雷·戴维森公司
案例1-2 海尔发展之路
案例1-3 双雄的交锋
案例1-4 TCL集团的发展及战略管理
案例1-5 “龙源啤酒”的营销战略
案例1-6 上海家化有限公司：美加净品牌
案例1-7 日本厂商开发中国家电市场战略
案例1-8 巨人集团兴衰
案例1-9 扬动股份有限公司的市场定位决策
案例1-10 海飞丝
第二章 产品策略
案例2-1 阳光牌衣物洗洁剂
案例2-2 布赖克迪克公司家用产品部：品牌转换
第三章 分销渠道策略
案例3-1 莲花开发公司
案例3-2 海尔的营销网络
案例3-3 桑格斯公司的渠道策略
案例3-4 水到渠成
案例3-5 安利的辉煌史
案例3-6 台塑集团华亚企业的经销运作
第四章 价格策略
案例4-1 赫德森化学公司的一项价格决策
案例4-2 “彩电大王”的“世纪豪赌”
案例4-3 鄂尔多斯如何应对价格大战
案例4-4 哈特曼箱包公司：价格促销策略
第五章 促销策略（沟通）
案例5-1 英国航空公司
案例5-2 百服宁广告企划案
案例5-3 没有内涵，如何可乐
案例5-4 是“清嘴”，还是“亲嘴”清嘴广告玩悬念
第六章 服务策略
案例6-1 施乐公司：客户满意计划
第七章 综合案例（营销组合）
案例7-1 长城GW-GX9000B市场营销计划
案例7-2 西方通信公司
案例7-3 “芪神口服液”的营销策划
案例7-4 捷达轿车
案例7-5 奔跳在都市中的狼——“七匹狼”品牌推广案例
案例7-6 棒棰岛啤酒营销战略
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第一章 环境分析与营销战略
案例1-1 哈雷·戴维森公司
案例1-2 海尔发展之路
案例1-3 双雄的交锋
案例1-4 TCL集团的发展及战略管理
案例1-5 “龙源啤酒”的营销战略
案例1-6 上海家化有限公司：美加净品牌
案例1-7 日本厂商开发中国家电市场战略
案例1-8 巨人集团兴衰
案例1-9 扬动股份有限公司的市场定位决策
案例1-10 海飞丝
第二章 产品策略
案例2-1 阳光牌衣物洗洁剂
案例2-2 布赖克迪克公司家用产品部：品牌转换
第三章 分销渠道策略
案例3-1 莲花开发公司
案例3-2 海尔的营销网络
案例3-3 桑格斯公司的渠道策略
案例3-4 水到渠成
案例3-5 安利的辉煌史
案例3-6 台塑集团华亚企业的经销运作
第四章 价格策略
案例4-1 赫德森化学公司的一项价格决策
案例4-2 “彩电大王”的“世纪豪赌”
案例4-3 鄂尔多斯如何应对价格大战
案例4-4 哈特曼箱包公司：价格促销策略
第五章 促销策略（沟通）
案例5-1 英国航空公司
案例5-2 百服宁广告企划案
案例5-3 没有内涵，如何可乐
案例5-4 是“清嘴”，还是“亲嘴”清嘴广告玩悬念
第六章 服务策略
案例6-1 施乐公司：客户满意计划
第七章 综合案例（营销组合）
案例7-1 长城GW-GX9000B市场营销计划
案例7-2 西方通信公司
案例7-3 “芪神口服液”的营销策划
案例7-4 捷达轿车
案例7-5 奔跳在都市中的狼——“七匹狼”品牌推广案例
案例7-6 棒棰岛啤酒营销战略
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市场营销学案例与练习
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