品牌真相

第一部分：世界知名品牌
世界第一品牌：可口可乐(Coca-Cola)／002
可口可乐对消费者心理和行为的准确把握，以及恰如其分的广告传播塑造了其美国精神和文化象征的品牌形象，并结合无处不在的直销策略解决了产品的销售问题，成就了可口可乐今日的辉煌。可口可乐成为被列入吉尼斯世界纪录的全球顶尖软饮料公司之一，是世界销量排名第一的碳酸饮料，在全球拥有48％的极高市场占有率。

芬兰小镇的世界品牌：诺基亚(Nokia)／022
人性化的设计理念是它制胜的法宝，以性价比高、实用性强和设计精美的优点，掩饰了当年技术和品牌不占优势的弱点，赢得了市场的认可，并借助巧妙的定价，以及贬值速度慢的特点占领了大量的市场份额。成功没有使它故步自封，而是反过来提升技术能力，以实力确保了市场份额的稳定，最终成为世界上最大的通信设备供应商之一。

世界上最大的餐饮集团：百胜集团(Yum Brands)／048
通过资源整合，收购具有一定市场基础和成熟的经营管理经验的品牌，获得完整产业链和技术互补优势。通过旗下各品牌间的差异化经营，实现了资源优势和渠道共享，以多品牌连锁获得了开店数量的优势，由此获取了大量的市场份额，阻击了对手的竞争，最终成为全球餐厅网络最大的餐饮集团。

国际知名香气护理品牌：欧舒丹(L’OCCITANE)／069
利用其在化妆品核心链上多年的积累，凭借产品原料的自身优势，塑造了时尚与优质的产品形象，并以大品牌均未重视的冷门产品护手霜为重点，巧妙地避开了与大牌护肤品的正面冲突，赢得了市场的高度认可。在创立30年的时间里迅速扩张，在全球近85个国家开设了逾1600家分店。

全球领先的糖果公司：玛氏糖果(MarS)／082
依靠着创始人独到的管理风格和敏锐的市场眼光取得了第一步的成功，以巧克力产品来树立市场形象，随后又进行了多元化发展，将业务触角延伸到多个领域。凭着擅长对成熟的产品品牌和市场成功经验进行复制的特点，成为全球最大的食品生产商之一，是世界巧克力和糖果行业的领导者。
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第二部分：中国知名品牌
第三部分：尹杰品牌观点