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作者：陈丽燕，王忠政主编

分类号：

ISBN：9787564216726

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简介

简介

《高等院校精品课系列教材:市场营销学》由陈丽燕，王忠政主编，上海财经大学出版社出版。《高等院校精品课系列教材:市场营销学》在充分借鉴国外先进理论与实践经验的基础上，参考国内现有教材的优秀成果，尽力融入实用性、前沿性、中国化的新内容。《高等院校精品课系列教材:市场营销学》的编写者是从事市场营销学教学工作多年的教师，他们将自己的教学经验融入《高等院校精品课系列教材:市场营销学》，使其更具针对性与可操作性。

前言
第一章市场营销导论
第一节市场营销概述
第二节市场营销学的研究对象和研究方法
第三节市场营销观念的演进
第二章市场营销战略
第一节市场营销战略的层次及意义
第二节市场营销战略制定的依据、程序及内容
第三章市场营销调研
第一节市场营销调研的作用、内容与程序
第二节设计市场调研方案
第三节市场调研的类型与方法
第四节撰写市场调研报告
第四章市场营销环境分析
第一节认知市场营销环境
第二节分析微观营销环境与宏观营销环境
第五章市场购买行为分析
第一节消费者市场及其购买行为分析
第二节组织市场及其购买行为分析
第六章目标市场选择及市场定位策略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
第七章产品策略
第一节产品概述
第二节产品市场生命周期策略
第三节产品品牌与包装策略
第四节产品组合策略
第五节新产品开发策略
第八章价格策略
第一节影响定价的因素
第二节定价的程序与方法
第三节定价策略
第九章分销策略
第一节分销渠道概述
第二节选择分销渠道策略
第三节批发商与零售商的分销策略
第四节分销渠道管理策略
第十章促销策略
第一节促销与促销组合策略
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系策略
第五节营业推广策略
第十一章市场营销管理
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
第十二章营销素养与社会责任
第一节加强营销素养
第二节实施对社会负责的市场营销
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