The plotting & innovation of modern enterprises

第一章 导论
学习目标
1.1企业策划的内涵
1.2企业策划的基本原则
1.3企业策划的分类
1.4企业策划人员的素质与能力培养
1.5企业策划机构的定位与业务领域
基础概念
思考题
第二章 企业策划观念与策划运作程序
学习目标
2.1企业策划的策划观念
2.2企业策划的策划机构
2.3国外对策划阶段的划分
2.4企业策划的运作程序
基础概念
思考题
第三章 企业策划的灵感激发
学习目标
3.1灵感的发生
3.2灵感激发的类型、特征与方式
3.3企业策划中灵感激发的氛围营造
3.4有效灵感转化中群体策划方法的选择
基础概念
思考题
第四章 企业战略策划
学习目标
4.1企业战略概述
4.2企业战略管理过程
4.3企业发展战略与市场营销战略
基础概念
思考题
个案分析
第五章 企业整体营销策略策划
学习目标
5.1企业整体营销划概述
5.2市场细分策略策划
5.3目标市场营销策略策划
基础概念
思考题
个案分析
第六章 企业广告行为策划
学习目标
6.1企业广告策划概述
6.2企业广告的类型选择
6.3企业广告策划的程序
6.4企业广告战略策划
6.5企业广告产品策略的策划
6.6企业广告市场策略的策划
6.7企业广告媒介策略的策划
6.8企业广告表现策略的策划
6.9企业广告实施策略的策划
基础概念
思考题
第七章 企业公关的战术性策划
学习目标
7.1公关活动的类型划分
7.2功能性公关活动模式的策划
7.3阶段性公关活动模式的策划
基础概念
思考题
第八章 CIS战略策划
学习目标
8.1CIS战略概述
8.2企业理念策划——MIS
8.3企业行为策划——BIS
8.4企业视觉策划——VIS
基础概念
思考题
个案分析
第九章 CS战略行为策划
学习目标
9.1CS战略概述
9.2顾客满意级度(CSM)
9.3顾客满意指标(CSI)
基础概念
思考题
个案分析
第十章 企业文化管理行为策划
学习目标
10.1企业文化管理概述
10.2企业文化的影响因素
10.3构建21世纪企业文化
基础概念
思考题
第十一章 企业品牌战略策划
学习目标
11.1品牌与名牌
11.2品牌的命名策略
11.3品牌的扬名策略
11.4名牌的护名策略
基础概念
思考题
个案分析
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