Introduction to communication in audience’s mother tongue

　　总序／1
　　导论／1
　　第一章 母语传播的基本内涵／3
　　 第一节 母语传播的含义及其发展历程／3
　　 第二节 母语传播的基本特点／5
　　第二章 母语传播的基本模式和作用／11
　　 第一节 母语传播的基本模式／11
　　 第二节 母语传播的作用／14
　　第三章 母语传播的语言转换／18
　　 第一节 母语传播中编译的基本原则／18
　　 第二节 母语传播中编译的主要技巧／25
　　第四章 母语传播的文化对接／36
　　 第一节 母语传播中文化对接的必要性／36
　　 第二节 母语传播中文化对接所面临的问题与解决方法／46
　　第五章 母语传播的效果评估／56
　　 第一节 母语传播效果的分类及其相关理论／56
　　 第二节 母语传播效果的制约因素／59
　　 第三节 母语传播效果的评估方法／66
　　第六章 母语传播的新媒体发展趋势／70
　　 第一节 母语传播在新媒体领域中的战略意义／70
　　 第二节 新媒体技术支持下母语传播的新发展／75
　　第七章 母语传播的本土化发展趋势／82
　　 第一节 传统的母语传播方式及其局限性／82
　　 第二节 母语传播的本土化运作／85
　　 第三节 世界主要媒体母语传播的本土化实践／90
　　第八章 中国国际广播电台母语传播的战略转型／93
　　 第一节 国际台母语传播战略转型的背景／93
　　 第二节 国际台母语传播战略转型的实施／95
　　 第三节 国际台母语传播战略转型的意义／98
　　第九章 中国国际广播电台母语传播的新媒体发展战略／102
　　 第一节 国际台母语传播的新媒体发展背景／102
　　 第二节 国际台母语传播的新媒体发展方向／103
　　第十章 中国国际广播电台母语传播的本土化发展战略／111
　　 第一节 拓展节目的海外传播渠道／111
　　 第二节 推行节目的本土化制作／113
　　第十一章 中国国际广播电台母语传播的人才培养战略／119
　　 第一节 母语传播人才的培养需求评估／119
　　 第二节 国际台母语传播人才的培训与开发／122
　　附录 中国国际广播电台母语传播案例分析／128
　　 案例1：母语传播运作本土化的成功实践――斯瓦希里语节目在肯尼亚整频率落地播出／128
　　 案例2：开辟母语传播的人才本土化新路径――苏珊加盟国际台带来的启示／135
　　 案例3：搭建母语传播的网络创新平台――中日网络对话／143
　　 案例4：拓展母语传播的网络交流空间――中土“7？5”事件网络对话／156
　　 案例5：打造母语传播的互动新平台――国际在线德文网“德语论坛”／166
　　 案例6：开拓母语传播的新渠道――“移动国际在线”手机网站／181
　　参考文献／199
　　后记／201